企业品牌心得体会（热门19篇）

心得体会是我们在学习和工作生活中所得到的经验总结，它能够帮助我们更好地认识自己和优化自己的行动。接下来，我们一起来看看一些优秀的心得体会范文，从中学习和借鉴一些写作的技巧和方法。

企业品牌分析心得体会

品牌是企业的重要资产之一，而品牌分析则是企业打造和维护品牌的必备工具。在对多个企业的品牌进行分析之后，我有了一些心得和体会，下面将结合个人经验进行探讨。

第一段：品牌定义和意义。

首先，对品牌的定义和意义需要有一定的了解。品牌是指一种特定的产品或服务的象征，是指消费者对产品或服务的感受和评价。品牌具有品质、信任、美誉度、忠诚度等属性，不仅能够为企业带来商业价值，还能够增加消费者的满意度和忠诚度。因此，企业必须注重品牌的建立和维护，采取有效的品牌策略和推广手段来增强品牌影响力。

品牌分析是一种科学的方法，通过对市场、竞争、顾客、自身企业、行业特点等方面进行分析，从而更好地了解自身品牌的现状和优劣势。品牌分析有助于企业制定并实施更好的品牌战略，提升品牌知名度和影响力，增加品牌价值，促进长期发展。品牌分析需要结合市场需求、差异化、定位、形象等多个维度进行分析，同时需要根据具体情况制定相应的分析方案和策略。

品牌定位和差异化是品牌分析的重点之一。企业需要对自身品牌的特点和优势进行分析，并确定该品牌在市场中的定位和差异化。定位是指企业在市场中所占的位置和形象，它不仅是品牌的位置概念，还是消费者对品牌的感知和评价。差异化是指企业从众多竞争者中脱颖而出的优势，通过差异化分析和实现创新来营造独特的品牌形象，并促进品牌的持续发展。

品牌形象和推广也是品牌分析的重要方面。品牌形象是指企业通过品牌标志、口号、广告、产品原料等手段塑造的整体形象和文化。企业应该选取符合品牌特点和定位的形象和文化，并通过有效的推广手段和渠道，来传递品牌的核心价值和意义，吸引消费者的关注和信任。品牌推广应该根据消费者的需求和习惯，选择合适的媒介、方式和内容，来实现品牌的营销和推广。

品牌管理和评估是品牌分析的最终目的。企业需要采取有效的品牌管理措施，来提高品牌的管理水平、品质和市场份额。同时，也需要定期对品牌进行评估和监测，了解品牌的市场反馈和形象，以便更好地进行品牌管理和策略制定。

总之，品牌分析是企业打造和维护品牌的必备方法之一，企业需要根据自身情况制定相应的品牌分析方案和策略，同时也需要重视品牌定位、差异化、形象、推广、管理和评估等多个维度进行分析和营销。只有不断提高品牌形象和影响力，才能有效提高品牌价值和市场竞争力，实现长期稳定的发展。

企业品牌战略策划心得体会

在当今竞争激烈的市场环境下，企业品牌战略的重要性不言而喻。不仅能塑造企业形象，提高知名度，还能促进产品销售和增加企业价值，成为企业立身之本。本文将围绕“企业品牌战略策划心得体会”这一主题，探讨企业品牌战略的重要性，以及如何从策划和实施上提高品牌价值的思路和方法。

在激烈竞争的市场环境下，如何建立和提高品牌知名度成为企业发展中至关重要的一环。品牌战略旨在构建企业品牌形象，树立企业良好的形象和信誉，并在市场上吸引更多的消费者。企业品牌战略能够激发消费者对产品和服务的信任和忠诚，进而争取更好的业绩和市场份额。此外，品牌战略也是企业长期稳健发展的基石，能够提高企业品牌的价值和吸引力。

企业品牌战略的成功并不仅仅依赖资金、人力、物力支持，它的成功也和策划和实施密切相关。由于不同行业的竞争环境和市场情况不同，因此品牌战略的策划过程并非一成不变的套路，它需要根据企业的实际情况和发展需要进行有针对性的制定。品牌战略策划需要考虑到一系列要素，如品牌定位、品牌形象、品牌声誉等，并结合企业市场地位和竞争环境，形成独特的品牌战略。

品牌战略的实施需要进行系统规划和全面维护。仅有具有策划方案而缺乏实施，企业和品牌定位的实践意义不大，需要通过多方面的资源投入，推进品牌发展。品牌战略实施需要包括品牌推广、广告宣传、营销策略等方面，增强品牌在市场上的影响力。另外，企业要注意定期进行品牌反馈调查，收集消费者反馈，及时调整品牌战略，确保品牌和企业的长效稳定发展。

品牌战略的策划和实施对企业的成败有极大的影响。为制定出更好的品牌战略，需要在策划上注重市场综合研究，对企业品牌的定位和市场环境做到精准分析，从而制定适合和单一的品牌战略。企业在实施阶段，要根据品牌之前定下的策划条款进行相应营销和宣传。此外，企业要进行细致反馈和调查，了解消费者的需求，不断调整品牌战略，进行品牌的妥善管理和推广。

结论：

企业品牌战略作为企业发展的重要组成部分，不仅能够提高企业品牌的号召力和吸引力，还能促进企业的长期稳健发展。品牌战略的策划和实施不仅关系到企业的发展前途，也直接影响到企业在市场上的竞争优劣，因此，需要对品牌策划和实施时进行严格的分析和把握。未来，企业要在品牌战略建设上不断创新，寻找新的营销渠道和策略，使品牌更加优秀、精细化。

品牌企业文化培训心得体会

品牌企业文化是一个企业的灵魂，它不仅决定了企业的发展方向和价值观，还代表了企业对于员工和消费者的承诺。为了加强员工的品牌文化意识和培养优秀员工，很多企业会开展品牌企业文化培训。最近我参加了一场关于品牌企业文化培训，从中收获颇丰，深刻理解到了品牌企业文化对于企业发展的重要性。

在品牌企业文化培训中，我们首先了解到了企业的品牌价值观、使命和愿景，它们是企业文化的核心。通过学习企业的品牌故事和发展历程，我们进一步深入了解到了品牌企业文化对于企业成功的重要作用。此外，培训还涉及到企业的核心竞争力、市场定位和品牌传播等内容，通过各种形式的培训，如讲座、案例分析和小组讨论等，我们学会了如何将品牌企业文化与个人的工作结合起来，发挥出更大的能量。

通过参加品牌企业文化培训，我深感到品牌企业文化对员工的影响之深远。首先，品牌企业文化在潜移默化中渗透进员工心灵，影响员工的行为和态度，使他们成为企业文化的传播者和忠实拥护者。其次，品牌企业文化培训让员工能够更好地了解企业的战略和目标，有助于他们更好地调整自己的工作方式和工作重点，进一步提高工作效率和质量。最后，品牌企业文化培训还能够增强员工的归属感和认同感，提高员工的士气和团队合作精神，为企业发展注入强大的动力。

品牌企业文化培训对于企业来说具有重要的意义和价值。首先，品牌企业文化培训有助于形成企业的独特竞争优势，提升企业的品牌形象和市场竞争力。只有企业的品牌文化深深植根于员工的心灵，企业才能真正打造出具有辨识度的品牌。其次，品牌企业文化培训能够提升企业的员工培养水平，培养一支素质高、能力强的员工队伍，为企业的长远发展奠定基础。最后，品牌企业文化培训有助于凝聚企业的内部力量，增强员工的凝聚力和责任感，推动企业朝着既定的目标坚定前行。

第五段：我的个人收获和感悟。

通过参加品牌企业文化培训，我收获颇多。我深刻体会到了品牌企业文化的重要性和作用，明白了作为一名员工，要积极融入企业文化，成为文化的传播者和践行者。同时，我也认识到了品牌企业文化培训不仅仅是一次知识的学习，更是一种对自己的思考和反思的机会。在今后的工作中，我将努力将品牌企业文化与个人的工作结合起来，更好地发挥自己的作用，为企业的发展做出贡献。

总结：品牌企业文化培训是一种重要的学习机会，它能够帮助员工更好地了解企业的核心价值观和使命，提高工作效率和质量，增强员工归属感和认同感。同时，品牌企业文化培训也对企业具有重要意义，能够形成独特的竞争优势，提升品牌形象和市场竞争力，为企业的长远发展奠定基础。通过参加品牌企业文化培训，我深刻体悟到了品牌企业文化的重要性和作用，明白了作为一名员工的责任和使命。我将充分利用所学的知识和经验，在今后的工作中积极融入企业文化，发挥自己的作用，为企业的发展做出自己的贡献。

品牌企业文化培训心得体会

在今天的商业竞争中，品牌的重要性不言而喻。然而，一个成功的品牌不仅仅依赖于产品或服务的质量，更取决于企业文化的塑造和传播。为了加深对品牌企业文化的理解和培养员工的品牌意识，我参加了一次品牌企业文化培训课程。本文将分享我在课程中获得的心得体会。

第二段：对品牌的意义和内涵的理解。

课程的第一部分是对品牌的意义和内涵的详细介绍。我意识到，品牌不仅仅是一个企业的商标或标识，更是代表着企业的价值观和承诺。一个成功的品牌应该能够让消费者通过它的产品或服务来感受到企业的核心信仰。品牌是企业与消费者之间的桥梁，一个强大的品牌可以树立企业的声誉，树立起消费者的忠诚和认同感。因此，对于一个企业来说，品牌不仅仅是一个营销手段，更是一种文化的体现。

课程的第二部分是关于品牌企业文化的建设和传播的培训。我们学习了如何将企业的价值观和信念融入到员工的工作中，如何通过各种渠道传播企业的文化。在这个过程中，我认识到企业文化的建设需要从高层领导者开始，他们需要以身作则，成为员工的榜样，通过各种培训和内部沟通来传达企业的价值观。同时，建立一套明确的品牌标准和行为准则也是非常重要的，员工需要明白什么是可以接受的，什么是不可接受的，并将之融入到自己的工作中。

第四段：影响员工的品牌意识和忠诚度。

课程的第三部分是关于如何影响员工的品牌意识和忠诚度的讲解。通过案例分析和互动讨论，我们学习了一些激发员工积极性和创造力的方法。其中，我觉得最有价值的一点是激励和奖励机制的设计。一个好的激励机制可以让员工感受到自己对企业的贡献，并且激发他们更多的创造力和自发性。同时，建立一个良好的员工反馈机制也是非常重要的，员工需要知道自己在企业中的角色和重要性，他们的意见和建议也应该得到关注和回应。

通过这次品牌企业文化培训，我深刻体会到一个企业的品牌建设和文化传播的重要性。一个优秀的品牌不仅仅是根据市场需求来塑造的，更是根据企业的核心价值观来塑造的。企业需要从高层领导者开始，从内部文化的建设着手，以提高员工的品牌意识和忠诚度。一个成功的品牌不仅仅可以让企业在竞争中脱颖而出，更能够赢得消费者的信任和忠诚。因此，一个企业应该重视品牌企业文化的培训，将其作为提高企业形象和利润的重要战略。

以上是我在品牌企业文化培训中的心得体会。通过这次培训，我深入了解了品牌的意义和内涵，学习了品牌企业文化的建设和传播，以及如何影响员工的品牌意识和忠诚度。这些知识和技巧将对我今后的工作和职业发展产生积极的影响，使我能够更好地理解和传达企业品牌的价值。

企业品牌分析心得体会

企业品牌分析是企业品牌建设过程中至关重要的一环。对于企业而言，品牌是其对外形象和价值的体现，是消费者观察企业时产生的第一印象。因此，品牌分析可以为企业确定从哪些方面入手来巩固和拓展品牌力量提供很大的帮助。我在参与某企业品牌分析的过程中，深刻地认识到了品牌分析与品牌建设的重要性，体会到了其中的一些要点，以下是我的心得体会。

企业品牌分析是一项艰巨而重要的任务，需要进行整体了解并进行判断。首先，我们应该了解企业的市场定位、产品特点、竞争态势、消费者需求等方方面面。接下来，我们需要对企业的形象、传播手段以及整体的品牌价值进行具体分析。通过这样的整体认识，我们可以比较全面地了解品牌情况、制定相应的品牌策略，以便更好地发挥品牌优势。

第三段：品牌形象及其影响。

品牌形象是企业品牌建设中不可或缺的一环，它直接影响着企业的可信度和吸引力。在品牌形象方面，首要问题是企业的品牌定位要清晰，其次是要保证品牌的一致性。此外，品牌形象还需要注重传播方式和营销手段。无论是店面陈列还是广告宣传，都应该基于企业的品牌形象体现出来。

第四段：竞争分析与品牌建设。

竞争对手是任何一家企业都难以避免的挑战。当企业尝试进入一个新的市场时，其竞争对手的行为将直接影响到其品牌的发展。因此，我们需要认真地了解市场上的竞争态势，分析对手的品牌强度以及他们的传播和营销策略。当我们对竞争对手有了清晰的认识之后，应根据竞争对手的特点来对自身品牌进行差异化定位，以达到区别对手、弥补自身不足，并提高品牌的竞争力。

第五段：总结。

企业品牌建设是一项复杂的工程，需要进行品牌分析，以便确定企业的品牌方向和策略。在品牌分析过程中，我们要基于全面认识，对品牌形象、传播方式、竞争态势等进行整体分析，以确保我们能够从根本上提高品牌的信誉和形象。此外，还要注重挖掘品牌的内在价值和提高品牌的差异化定位，以帮助企业在市场上获得更好的口碑和业绩。综上所述，企业品牌分析是企业品牌建设中不可少的环节，需要进行深刻认识和认真思考，以便提高品牌的影响力和竞争力。

企业品牌战略策划心得体会

品牌战略策划是企业经营中的重要一环，在市场竞争激烈的今天，企业品牌的认知度和美誉度对于企业的发展至关重要。在此，我将分享我在实际运营中积累的企业品牌战略策划心得体会。

第二段：品牌定位。

品牌定位是企业品牌战略策划的第一步，企业应该根据自身的特点和市场需求，确定合适的品牌方向。在做品牌定位时，需分析企业目标群体特征和习惯，比如年龄、性别、地理位置等，以达到传播目标的最大化。

第三段：品牌内涵。

品牌内涵是企业品牌战略策划的重要一环，内涵所承载的是企业文化、传播目标、服务质量等方面的内容。要做好品牌内涵的策划，企业应该在理解市场需求的基础上，切实把品牌理念和文化融入到产品中，让顾客能够感受到品牌的独特性和意义。

第四段：品牌营销策略。

企业品牌战略策划最重要的一环就是品牌营销策略的制定。品牌营销策略应该根据市场规律和市场需求制定，定期策划和调整，不断提高市场的认知度和美誉度。同时，企业应该根据自身的实际情况，综合运用各种广告、促销等手段，为品牌宣传及推广打好基础。

第五段：总结。

在企业品牌战略策划过程中，品牌营销策略的制定、执行是关键的一步，只有充分发挥品牌的认知度和美誉度，才能更好地吸引更多的顾客，并创造更多的利润。总之，企业品牌战略策划是一项需要合理规划、系统操作的过程，各环节都需要认真、细致地策划与执行才能够取得良好的效果，提高企业的市场竞争力。

烟草企业加强服务文化品牌建设心得体会

将以创省级文化先进区为抓手以项目为城乡一体的公共文化服务体系保障城乡的文化权益文化产业发展文化软实力文化的大发展大繁荣为此主要工作作工作计划如下：

(一)文化基础设施建设，构筑公共文化服务体系。

农村文化阵地建设，健全长效管理机制。三级公共文化基础设施建设，制定公共文化服务体系实施意见，各级基层文化阵地使用率和服务，公共文化网络建设的保障机制和长效管理机制。

“户户通”工程，广播电视公共服务体系建设。在20试点的基础上，力争年农村有线电视入户率达50%，并以有线电视用户网为载体，建设覆盖农寻址数字广播应急系统、农民网校、电子图书馆、远程教育服务平台、农村数字影院等，搭建以广电网络为核心的数字化信息服务平台。

(二)挖掘温江文化资源，独特人文气息的西部新城。

塑造鱼凫王都、光祈故里、花卉之乡等文化品牌，鱼凫城遗址保护项目策划工作，以届“非遗节”、光祈音乐节为依托，举办全省、全国的主题文化活动。欢乐温江文化。引入国内、国际知名的'中介机构和演出公司，培育温江商业演出市场，力争2013年引进1-2场力的大型商业性文化演出，引进1到2家大型娱乐场所。，正在与新加坡演艺公司衔接，拟于4月合作举办亚洲音乐节。

(三)发展文化产业，文化繁荣。

区委区“快手抓项目、重拳抓投入、保增长”的工作要求，实施重大文化产业项目战略，文化产业集群式发展，优化文化产业结构，产业整体。规划编制工作。文化基础设施布点规划编制工作，文化产业规划编制工作，制定文化产业投资目录，出台鼓励支持影视动画产业发展的政策意见。以项目为支撑，文化创意、文化旅游、文化艺术、文化培训等文化产业发展。

2013年，四川文化产业园项目建设，力争于5月份动工建设;与东湖sbi项目合作，在科技园片区规划建设影视动画产业园区，动漫原创产业基地和衍生产品开发总部基地正与国内龙头动漫企业明日科技衔接，该公司落户温江;198片区建设，规划建设原创音乐基地;依托北部新城片区建设和陈家桅杆文物资源，引进民间艺术馆、博物馆和收藏馆等，民间博物馆群;四川艺术职业学院项目建设，并以此为依托，吸引和聚集专业艺术培训机构、中介机构、演艺团体等，艺术培训市场发展。

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企业品牌分析心得体会

品牌是企业的一项重要资产，它不仅代表了企业的形象，更是一种信誉的象征，是企业无形资产的核心。在市场上，品牌可以直接影响消费者购买决策，并为企业赢得竞争优势。因此，建立自己的企业品牌不仅仅是一项营销策略，更是一个企业长期发展的战略决策。在企业品牌分析的过程中，我深刻领悟到了品牌的重要性，并有了许多体会和心得，下面将分享我的一些看法。

品牌分析是企业了解自己品牌核心价值的重要手段，它可以通过分析品牌定位、口碑、形象、传播等要素来全方位了解企业品牌的状况，帮助企业及时调整自己的策略，提升品牌的竞争力和市场占有率。在品牌分析中，企业要重视对品牌价值、品牌形象、产品质量、市场营销等因素的分析，深入了解市场的需求和竞争情况，找到自身的核心优势，建立品牌声誉和忠诚度，从而实现企业效益与发展的长远规划。

在品牌分析的过程中，我们可以从以下几个方面来进行分析：

1.对品牌价值进行分析，探究品牌核心价值和市场差异化特点，并建立市场研究体系，了解目标客户的需求和品牌认知度的情况。

2.对品牌形象进行分析，探究品牌视觉形象、语言传递、情感符号等方面，保证品牌传达出的信息准确、鲜明、符合市场诉求。

3.对产品质量进行分析，确保产品的品质达到消费者期望的标准，并且加强产品创新和改进，满足市场需求和差异化竞争。

4.对市场营销进行分析，建立市场团队，通过不同的渠道、平台和方式来推销产品和建设品牌声誉，促进销售增长和消费者忠诚度的提升。

品牌分析可以帮助企业不断地优化产品，建立市场竞争力，增强企业的核心优势，提高品牌的市场认知度和影响力。但是，在品牌分析的过程中，也会遇到许多难点，如如何获取准确的数据和信息、如何分析和处理数据、如何制定科学和有效的策略，这些都需要我们不断的动脑思考和开拓眼界。

第五段：结语。

总之，企业品牌分析是一个与企业长远发展密切相关的过程，它不仅是发展企业自身，也是推动市场竞争力发展的重要途径。我对品牌分析的认识和理解，也让我更加清晰了解了市场和消费者的需求，进一步提升了自身的管理实践和管理能力，相信在今后的工作中也会更加得心应手。

烟草企业加强服务文化品牌建设心得体会

现在企业都面临巨大的竞争，产品日新月异，尤其体现在敢为天下先的美容行业。其新p奇p特p的速度更是只有想不到没有做不到。在经销商对各种手段见怪不怪的今天，建设品牌路线是制关重要。

公司再漂亮，消费者不会在买产品之前先去参观你的公司，理念再好，经销商也不会去验证你理念的真假度，模式说的再好，经销商也是习以为常。经销商同样也是根据对公司和产品的“品牌”知名度为衡量及评断一个品牌的前提依据。所以只有建立独一无二的品牌才能掌握市场的主动权。

1品牌战略规划。

品牌战略规划是决定一个品牌能走多远的前提元素，更是实现持续发展的前提与保证。先做对的事情，再把事情做对。品牌战略规划正是做对事，具体怎么把事情做对，就需要有品牌的规划步骤和执行细则。很多的企业并未重视品牌规划，走一步算一步。每年推出新产品，这意味着前面的“品牌”就成了老产品，推广的力度就会减少，这无疑是对资源的极大浪费。

2品牌个性塑造。

个性这个词原本用于对人描述，比如有沉默的p有高傲的p有自卑的……总之每个人都有着不同的个性。这里指的品牌个性也是要联想到高贵，自信，活泼等。就比如奔驰，大家联想到的就是高贵p沉稳p成熟p而保时婕联想到的就是时尚p热情p活力p富贵。所以化妆品也应该多研究品牌的个性，看是否能吻合品牌理念及目标消费者的个性。

3品牌定位决定地位。

定位越准确就越具有竞争力。品牌定位主要包括三方面：

另一方面是核心买点定位，就比如湘菜馆，同湘会等酒店突出就是湖南的特色风味。

第三方面是渠道定位，没有100%适合所有市场顾客的产品，定位越是不清晰，市场占有率就会越小。大多企业都认为自己企业的产品的顾客是100%，高中低通吃，其实这是一个不清晰的概念。

4品牌核心价值的定位。

人的形象可以改变，性格也可能会改变，然而他的基因是不会改变的。就象一个品牌，包装可能会换，宣传方式可能会调整，然而品牌的核心价值不能变。比如大宝换新包装可核心价值还是没变，像国美，它的核心价值还是物廉价美。

5品牌识别元素。

品牌的名称识别就像一个人取名字一样，差别的是人的名字可以重复，而品牌注册是不能重复的，品牌识别包括品牌vi和品牌名称的logo的设计。能够让消费者视名识物和视图知名。就比如大家看到m这个标志就想到麦当劳一样。

6品牌知名度打造。

一个产品要形成品牌效益这需要一个时间的积累，当然这从中也需要些传播的元素和传播的平台。就好比很多明显常用的事件行销，和众多产品请名星代言的名人行销。这从中也应多借助媒体的平台进行有效的传播。

7品牌美誉度提升。

美誉度体现在消费者使用产品后的认知和印象，这跟产品的质量及售后服务有最直接的关系。所以一个好的品牌知名度一定是要有好的产品品质。如果产品投入市场后再对品质的成分进行调整，那样就很容易在顾客心中留下不好的烙印。因为顾客不会给第二次机会来听你解释第一次的失误。

8品牌忠诚度培育。

忠诚度指顾客使用产品满意的程度，从而持续使用的过程，当消费者对某个品牌产生忠诚度的时候就很容易接受它后续的产品。数据显示，80%的利润来源于忠诚顾客，就好比美容院开发新顾客的成本是维护老顾客成本的五倍。

企业品牌心得体会

一段：品牌是企业的灵魂，是企业与众不同的核心竞争力。作为一名市场营销从业者，我一直对企业品牌管理非常感兴趣。通过多年的实践和学习，我深深认识到一个企业的品牌对于企业的发展至关重要。在这篇文章中，我将分享我对企业品牌管理的心得体会。

二段：首先，我认为品牌是企业的第一张名片。一个企业的产品质量可能与其他企业相当，但如果企业有一个具有辨识度的品牌形象，它就能够在竞争激烈的市场中突围而出。一个好的品牌可以使消费者对企业产生认同感和忠诚度。例如，苹果公司的品牌形象给人们留下了简洁、高端、时尚的印象，因此无论苹果推出什么新产品，消费者都会有很高的期待和购买意愿。

三段：其次，我认为品牌是企业文化的体现。一个企业的品牌形象不仅仅只是一个标志或者一个口号，它应该体现企业文化、企业价值观和企业目标。当一个企业的品牌形象与企业的文化完全契合，企业将能够吸引更多优秀的员工加入并留住他们，并且能够吸引更多与企业理念相符的合作伙伴，从而实现企业的长期发展。

四段：此外，我认为品牌是企业的竞争优势。在全球市场竞争日益加剧的今天，企业之间的战争已经不再是产品的性能和价格的竞争，而是品牌的竞争。当一个企业拥有一个知名度高、口碑好的品牌时，它将能够吸引更多的消费者选择并信赖自己的产品。同时，一个好的品牌还能够为企业创造更多的商业机会，例如品牌授权、品牌联名等方式，进一步扩大企业的影响力和收入。

五段：总结起来，企业品牌是企业的核心竞争力和灵魂，是企业与众不同的根本。一个好的品牌形象可以为企业带来巨大的商业利益和社会价值。因此，企业必须高度重视品牌管理，以确保企业的品牌形象一致、有辨识度、与企业文化相符合，并且不断追求创新和变革，以保持品牌的竞争优势。只有这样，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

企业品牌战略策划心得体会

企业品牌战略是企业发展的核心，其策划对企业未来的发展至关重要。在我职业生涯的初期，我接触到品牌战略的课程，以及在实践中参与了企业品牌战略的策划工作。在这个过程中，我积累了许多经验和体会，从而对企业品牌战略的重要性有了更深的理解，也掌握了一些策划的要领。

第二段：倡导品牌文化。

倡导品牌文化是企业品牌战略策划的重要环节。一个企业的品牌文化是其企业文化的体现，具有多方面的意义。首先，倡导品牌文化可以增强品牌的认同感和忠诚度，提升企业品牌的话语权和竞争力。其次，这也是重要的品牌塑造和维护手段，可以减少品牌形象被其他品牌冲淡的风险。在策划中，鼓励员工把品牌文化内化到自己的日常工作中，可以更好的形成品牌文化的共识和氛围。

第三段：确定产品定位。

在企业品牌战略的策划中，产品定位也是非常重要的一环。确定产品定位需要企业对市场和消费者进行充分的调研，制定出符合市场需求的产品定位。同时，也需要与企业品牌的整体定位进行统一，形成有机组合。产品定位的明确有助于企业进行市场营销和宣传推广，提升品牌的产品意识和市场占有率。

第四段：采取多元化的宣传策略。

企业品牌战略的策划需要制定出多种多样的宣传策略，包括线上、线下、事件营销、媒体推广等。这些宣传手段不仅能够拓展企业的品牌影响力和知名度，还有利于增强消费者的体验感和认同度。需要注意的是，在宣传策略的制定中，必须与品牌的整体形象和企业文化相统一，提升品牌的整体价值。

第五段：建立反馈机制。

企业品牌战略的策划需要建立起有效的反馈机制，对品牌的影响效果进行监测和评估。通过对品牌反馈的分析，可以及时调整宣传策略和产品定位，实现品牌战略的有效执行和调整。同时，在反馈机制的建立中，需要重视消费者的反馈和意见，不断优化品牌的质量和服务。

结语：

企业品牌战略的策划需要各种因素的统一和有效执行，只有在全局地考虑企业品牌的定位、文化、产品和宣传等各方面因素，才能实现企业品牌战略的稳步发展。在实践中，我们应始终贯彻品牌战略的核心理念，引领时代潮流，创造企业品牌的新价值。

企业品牌文化

优秀的企业文化是提升企业核心竞争力的保证。基于品牌效应的具体表现形式，分析了企业文化形成与发展过程中经历的初创期、成长期、成熟期和衰退期四个过程。结合企业文化涵盖的表面层、中间层和核心层分层描述，从企业物质文化、制度文化和精神文化三个层面探讨了企业文化对品牌效应的激励。

上世纪60年代初美国营销学家麦肯锡提出著名的4ps市场营销理论，即产品、渠道、价格、促销四个基本策略的组合，面对激烈的市场竞争，竞争对手为谋求自身利益最大化，无不将4ps组合策略发挥到极致。对中国零售业来说，市场环境已经发生了根本变化，零售业面临着改革重组的历史抉择。一方面，电子商务的迅猛发展对实体零售业冲击巨大，数据显示20xx年我国网络零售市场交易规模占社会消费品零售总额比例达8.04%，且增长态势明显；另一方面，面对电子商务的冲击，零售业需要回归零售本质，拓宽延伸渠道，构建新型购销关系，使之在激烈的市场竞争中站稳脚步，分享市场。本文侧重分析品牌效应，从企业文化视角研究对品牌效应的激励，另辟蹊径，以期对零售业加强竞争提供参鉴。

“品牌”一词来源于古斯堪的那维亚语brandr，原指生产者燃烧印章烙印到产品，是商品经济发展的历史产物。一般认为品牌是使消费者或消费群体能区分或识别的不同竞争对手之间所提供产品（服务）的商业名称及其标志，通常由文字、术语、符号或设计及其组合表征。品牌蕴含着丰富的市场信息，是企业的无形资产，优秀品牌是优秀产品、优质服务、优越管理、优异资本链和优化网络的代表。

1.1品牌效应的定义及其表现形式。

品牌效应是商业社会中企业价值的延续。目前学术界对品牌效应没有统一的定义，品牌效应是品牌在产品上使用，为品牌使用者所带来效益的影响（王征，20xx）；品牌效应指产品（服务）或企业成为品牌后所产生的经济和社会等方面的后影响，是品牌因满足社会需要而获得的经济效果，是品牌的信誉、声望产生的影响力（曹子烨，20xx）。品牌效应一般涵盖两个集合，一是归结于用户的效应，通过持续提供优质产品或服务被消费者认可接受；二是品牌自身价值的延伸，通过挖掘附加价值，以品牌效应促品牌建设，持续完善产品（服务），形成良性循环。品牌效应体现在顾客忠诚度的强化、顾客购买转移成本的变大、企业效益目标值动态增大等，其具体表现形式有以下几种：第一，品牌效应能维护生产经营者的利益。注册之后的品牌，成为企业特有的资产并受法律保护，任何企业或个人不得仿制，发现假冒产品（服务），可以依法追究相关责任并进行索赔。如果没有形成品牌，其权益不受法律保护，会给企业带来无尽的损失。第二，品牌效应是无形的'推销员。杜邦定律告诉我们，63%的消费者是根据商品的包装来选购商品。通过品牌效应的渗透，有利于消费者在无穷的选择中迅速缩小目标，激发购买愿望，并相互介绍，从而促进消费。第三，品牌效应能使消费者有效识别和选择商品。一般来说，消费者购买商品时不可能都经过尝试后再购买，大多根据自身对品牌的了解而选购。品牌效应是在产品的宣传中产生的，效应好的品牌即使消费者从未使用，也会因为其强大的品牌效应而购买。第四，品牌效应有利于树立企业形象。品牌效应的发酵过程伴随着品牌被消费者接受消化，每当提起某品牌，品牌所涵盖的名称、特征、性能、用途、产地等相关信息迅速导出，加大消费者对企业的认可感，从而树立企业形象。

对企业文化的研究始于上世纪80年代对日本企业迅速崛起的探讨，研究发现，强有力的企业文化是企业成功的必要。杰克?韦尔奇曾说，“健康向上的企业文化是一个企业战无不胜的力量之源”。当前，以优秀的企业文化去提升企业核心竞争力成为实践界的共识。“一个伟大的组织能够长久生存下来，最主要的条件并非结构形式或管理技能，而是我们称之为信念的那种精神力量，以及这种信念对于组织的全体成员所具有的感召力，这就是企业文化”（tomaspeter，1982）。具体来讲，企业文化是一定社会经济条件下通过社会实践所形成的并为全体成员遵循的共同意识、价值观念、职业道德、行为规范和准则，是企业群体精神、文化素质、文化行为、人际关系等文化现象的综合反映，具有延续性的共同认知系统和习惯性的行为方式，是影响和决定企业经济持续发展的动力，是企业个性化的根本体现，也是企业生存、竞争和发展的灵魂所在。成熟完备的企业文化包含表面层、中间层和核心层三个层次。表面层一般称为物质文化，包括厂容、厂貌、设备、产品造型、外观、质量、价格等；中间层为制度文化，包括领导体制、人际关系以及各项规章制度、劳动纪律等；核心层为精神文化，也称为企业软竞争力，包括价值观念、群体意识、职工素质和优良传统等，是企业文化的核心。

无论企业大小，无论品牌强弱，企业文化伴随着企业、品牌的组建与发展从咿呀学语到蹒跚学步，到促进企业、品牌健康发展。经历着由陌生到相识、由感性到理性、由被动到主动、由依附到主导的演变过程，也具有周期性的特点，与企业的生命周期类似，企业文化也经历着初创期、成长期、成熟期和衰退期四个过程。

2.1初创期。

企业处于初创期时，工作环境处于起步阶段，员工晋升空间大，企业更多关注的是资金的快速周转。此时，囿于个体文化的差异性，文化间冲突、交流与融合是主旋律，企业尚未建立主流文化，企业文化呈现多元性。企业人力资源培训与开发难度大，边际效用是上升的，多元性文化通过不断冲突与磨合，部分文化凸显出一定的可塑性，企业文化初步形成。

2.2成长期。

站稳脚跟的企业开始考虑利润源泉的拓宽拓深，强调组织管理，企业文化也初具模样，此时的特点是兼容并蓄。经过初创期的不断冲突与磨合，部分主导性强的文化占据上风，并在磨合过程中得到提升强化，辩证的促进了企业的快速发展，得到了企业及员工的认可。成长阶段的企业文化建设的重心是培育共同的核心价值观，从而确立形成企业的主流文化。中国中小企业的平均寿命为2.9年，该阶段能否形成适合自身发展的企业文化是企业成败、可持续发展的关键。

2.3成熟期。

企业进入成熟期后，企业文化与企业发展同呼吸、共命运，协同效应凸显，业已形成围绕企业共同使命的核心价值观。此时，企业经营、管理走上正轨，甚至处于发展的巅峰，企业文化经过多年的协同发展也臻于郅治。同时，面对市场的千变万化，处于临界点的企业文化如果不能与时俱进，也会步入万劫不复的深渊。

2.4衰退期。

如果处理不好成熟期企业文化与企业发展的协同，无法适应外界竞争环境的变化，不能与时俱进，企业转瞬进入衰退期的快车道。此时，企业交易成本上升、效率低下，企业文化逐步被怀疑、被挑战，呈现出负效应。企业面临生死转折，需要对企业进行重组，重铸适合企业发展的企业文化，否则将被无情的市场所淘汰。

马斯洛需求层次理论将需求分为五个层次，人在不同时期有不同的需求，即使在同一时期也可能有几种需求，但总会有一种需求占主导支配地位，且对其行为产生决定性影响。企业文化无论是初创期、成长期、成熟期还是衰退期，强大的凝聚力会将企业核心的共同价值观发挥到极致，使每名员工都能感觉到自己的存在及其劳动的价值，为企业贡献自己，为品牌奉献全部，这种观念将会对品牌效应形成强大的激励。结合上述对企业文化的分层描述，从企业物质文化、制度文化和精神文化三个层面来叙述企业文化对品牌效应的激励。

企业物质文化一般包括厂容、厂貌、设备、产品造型、外观、质量、价格等，对品牌效应的激励是直观的，效果也是最明显的。厂容、厂貌、设备等是硬实力的展示，是对品牌的直接诠释，是消费的保证，是信心的源泉；产品造型、外观、质量、价格等方面具有的独特性是区分与其他竞争对手，让消费者在选择时能从众多候选对象中将其抉择出来，进而产生购买、消费动机及愿望。

企业制度文化包括领导体制、人际关系以及各项规章制度、劳动纪律等，其具体操作流程及管理方式一般不为消费者所知，消费者大多通过企业布告牌、网站、新闻或者道听途说了解，进而影响其对品牌的抉择。稳定的领导团队、有强大人格魅力的掌舵人、有序规范的晋升空间及途径、周期性的人力资源培训与开发、良好氛围的工作环境、积极向上的工作态度、赏罚分明的各项规章制度均是对品牌效应激励的保障。

企业物质文化、制度文化属于显性文化，能直接被消费者所感知，企业精神文化更能展示企业文化的本质和精髓，包括价值观念、群体意识、职工素质和优良传统等，是企业文化的核心，对品牌效应的激励是无形的，但其作用却是巨大的。于管理层体现的是企业家精神，企业家的人格魅力，于员工层体现的是员工的积极性和创造性。物质和制度文化激励到一定程度会出现边际递减现象，而精神文化的激励会更持续、更强大。激励企业品牌效应离不开强大的政策支持、金融服务、物流支撑和宣传，企业文化对企业品牌效应的激励不同于上述参数，其差别是不是瞬间投入就产生效果，需要在企业文化的生命周期中不断升华，才能有效激励企业品牌效应。

[2]王征．论企业品牌效应与企业发展[j]．中国外资，20xx(1)：4-7.

企业品牌口号

一、鸿臣地产，品质保证。

二、鸿臣地产，生活高产。

三、鸿臣地产，至真至诚。

四、鸿臣地产，天蓝地展。

五、鸿臣地产，精彩无限。

六、鸿臣地产，尘世体验，享受美轮美奂。

七、鸿臣地产，我们的用心，只为您的舒心。

八、鸿臣地产，引领潮流。

九、鸿臣地产，共同发展。

十、鸿臣地产，顶级花园。

十一、鸿臣地产，安逸美满。

十二、鸿臣地产，生活需求。

十三、鸿臣地产，完美生活。

十四、鸿臣地产：温馨的爱，永久的家。

十五、鸿臣地产，筑造辉煌。

十六、鸿臣地产，品质生活。

十七、鸿臣地产，关爱你我。

十八、鸿臣地产，邀约繁华共舞。

十九、鸿臣地产，品质源于梦想。

二十、鸿臣地产，品位经典。

二十一、鸿臣地产，建广厦万间。

二十二、鸿臣地产，为精彩摇旗呐喊。

二十三、鸿臣地产，成功人士的选择。

二十四、鸿臣地产，千选万选。

二十五、鸿臣地产，鸿儒品位。

二十六、鸿臣地产，至尊家园。

二十七、鸿臣地产，精华之选。

二十八、鸿臣地产，印象鸿臣。

二十九、鸿臣地产，成功者的首选。

三十、鸿臣地产买时高兴，鸿臣地产住时舒适。

三十一、鸿臣地产，居家首选。

三十二、鸿臣地产，上帝之选。

三十三、鸿臣地产，商机无限。

三十四、鸿臣地产：王者的领地，成功的归宿。

三十五、鸿臣地产，实力打造品质。

三十六、鸿臣地产，和谐生活。

三十七、鸿臣地产，卓尔不凡。

三十八、（择）鸿臣地产，（选择）鸿程大展。

三十九、鸿臣地产，温暖你我心。

四十、鸿臣地产，构建我的.家园。

四十一、鸿臣地产，你中有我。

四十二、鸿臣地产，时尚经典。

四十三、鸿臣地产，天上人间。

四十四、鸿臣地产，真诚永远。

四十五、鸿臣地产：缔造温馨家园，呈送真情服务。

四十六、鸿臣地产，铸就精典。

四十七、鸿臣地产，品经典卓然。

四十八、鸿臣地产：缔造尊贵，享受平凡。

四十九、现代生活新风尚——鸿臣地产。

五十、鸿臣地产，让豪宅为你见证生活品位。

五十一、鸿臣地产，天下宏图。

五十二、鸿臣地产，幸福美满。

五十三、鸿臣地产，是您梦的港湾。

五十四、鸿臣地产，真情永恒。

五十五、鸿臣地产，家的代表。

五十六、鸿臣地产，优质生活。

五十七、鸿臣地产，鸿鹄翅展。

五十八、鸿臣地产，后来居尚。

五十九、鸿臣地产，激情蓝天下。

六十、鸿臣地产，不负所托。

六十一、鸿臣地产，行业领帆。

六十二、鸿臣地产，实力打造。

六十三、鸿臣地产，细节相伴。

六十四、鸿臣地产，尊贵独享。

六十五、鸿臣地产，以房为基。

六十六、鸿臣地产，英明之选。

六十七、鸿臣地产，价值无限。

六十八、鸿臣地产，安全保险。

六十九、鸿臣地产，让你眼里只有欣赏。

七十、鸿臣地产，时尚生活之选。

七十一、鸿臣地产，家居乐园。

七十二、鸿臣地产，晴空独览。

七十三、鸿臣地产，宏图共展。

七十四、鸿臣地产，高雅的选择。

七十五、鸿臣地产：品位生活，力行天下。

七十六、鸿臣地产，精雕细琢，写都市富贵。

七十七、鸿臣地产，放心永远。

七十八、鸿臣地产，缔造（辉煌）明天。

七十九、鸿臣地产，建筑梦想。

八十、鸿臣地产，鸿图大展。

八十一、鸿臣地产，创造经典楼盘，提供优质服务。

八十二、鸿臣地产，心的归宿。

八十三、鸿臣地产，白领天堂。

八十四、鸿臣地产，品居家魅力。

八十五、鸿臣地产，追求卓越，张显尊贵。

八十六、鸿臣地产：优雅人生，价值无限。

八十七、鸿臣地产，温馨家园。

八十八、鸿臣地产，做为专精。

八十九、鸿臣地产，我相信我的选择。

九十、鸿臣地产，温馨之家。

九十一、鸿臣地产，一展鸿图。

九十二、鸿臣地产，华美天成。

九十三、鸿臣地产：优质人生，品牌成就。

九十四、拥有百万资产，选择鸿臣地产。

九十五、鸿臣地产，处处温暖。

九十六、鸿臣地产，品味大展。

九十七、鸿臣地产，用心建筑未来。

九十八、鸿臣地产，鸿国大展。

九十九、鸿臣地产，居家经典。

一百、鸿臣地产——您追寻的梦圆（园）。

一百〇一、鸿臣地产，相伴永远。

一百〇二、鸿臣地产，人间天上，琼浆玉液。

一百〇三、鸿臣地产，同心开创。

一百〇四、鸿臣地产，满意之选。

一百〇五、鸿臣地产，缔造尊贵空间。

一百〇六、鸿臣地产，幸福从这里开始

一百〇七、鸿臣地产，汇聚高产。

一百〇八、鸿臣地产，心灵家园。

一百〇九、鸿臣地产，诚信致远。

一百一十、鸿臣地产：以龙为先，当为臣责。

一百一十一、鸿臣地产，让您成功更辉煌。

一百一十二、鸿臣地产：传递真情，享受生活。

一百一十三、鸿臣地产，世外桃源。

一百一十四、“佳”的生活——鸿臣地产。

一百一十五、鸿臣地产：尊贵高档，价值无限。

一百一十六、鸿臣地产，挥霍豪爽。

一百一十七、鸿臣地产，精致首选。

一百一十八、鸿臣地产，时尚典范。

一百一十九、鸿臣地产，品智慧人生。

一百二十、鸿臣地产，梦的归宿。

一百二十一、鸿臣地产——你理想的港湾。

一百二十二、鸿臣地产，畅享生活。

一百二十三、鸿臣地产，星光璀璨。

一百二十四、鸿臣地产，品高质远。

一百二十五、鸿臣地产，值得欣赏。

一百二十六、鸿臣地产，锦绣人居。

一百二十七、鸿臣地产，超凡品味，不染纤尘。

一百二十八、鸿臣地产：鸟巢一样的享受，童话里的温馨。

一百二十九、鸿臣地产：情系百姓，心通万家。

一百三十、鸿臣地产，回家真好。

品牌心得体会

9月14日的上午我们来到了坐落于小白楼cbd中心商务区内的海信广场，地下1层，地上6层，营业面积5.8万平方米，拥有3000余平方米的室内中央共享空间，号称“天津第一中庭”，汇集高档百货、餐饮、美容美发、超市等多种业态，是本市真正意义上的顶级奢侈品店。海信广场成功引进300多个国内国际知名品牌和30余个国际一线品牌，其中10余个国际一线品牌为首次进入天津市场。cartier、gucci、armani、valentino garavani、versace等一系列世界顶级奢侈品牌以高贵品位引领高端时尚，使精英阶层尽享无限尊崇。

每一位走进天津海信广场的消费者，都会敏感地触碰到其卓尔不群的时尚气息。这次调研我主要调查了阿玛尼和kenzo两个国际品牌。 阿玛尼是世界著名时装品牌，1975年由时尚设计大师giorgio armani创立于米兰，乔治·阿玛尼是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。乔治·阿玛尼品牌服装的面料都相当昂贵，为了满足大众对品牌的需求，稍便宜的副牌服装使用的面料多为最新技术合成纤维，外人难以仿制。 他的成衣利润在业内是最高的，虽然他开拓了大量新的产品线，但其品牌一直不掉价。时至今日，阿玛尼公司的业务已遍及一百多个国家和地区，其产品种类除了服装外，还包括领带、眼镜、丝巾、皮件、鞋子、香水等，这些配件也和服装一样，无不讲求精致的质感与简。单的线条，透露着阿玛尼式的“随意优雅”。我大概看了一下它的产品价格： 围巾皮带等秋装配饰 20xx~5000，薄秋装 4000~ 15000，风衣，大衣10000以上到30000+不等，平均价格都在10000以上。这一季的颜色以红色，黑色等为主。阿玛尼关注人体的自然美态，精准的肩线处理和纤细收腰剪裁，让花苞和灯笼形状的裙 摆更加蓬松性感，而几何原理的细线条花纹图样，更营造出视觉错乱的立体美感也是这一季的主打款式。

喇叭状，上衣有大翻领。然而这种西服的销路并不好，尤其是不受身材高大的美国男士的青睐。当时还是一名自由设计师的阿玛尼反其道而行之，对西装进行了全面的改革。他设计的西服没有垫肩，袖口不紧窄，裤腿呈直筒状。他的西服自然下垂，线条流畅，让穿着者更舒适地呼吸。

我十分钦佩难民署的不懈工作。对于大使职责，我将尽力而为。虽

然帮助世界难民的工作极为艰巨，但是我始终相信，每个人都有机会改变些什么。我希望自己也可以做到。”阿玛尼说道，“我们有责任使这个世界更加美好。尤其是对青少年难民的救助，帮助他们重建生活。毕竟，儿童是世界的未来。”

乔治·阿玛尼认为，每当他从事一项新的慈善事业时，就如同设计新作品一样，令他充满了兴奋感。这些也成了阿玛尼的设计服装的灵感来源，同时得到大家的认可。

kenzo是由高田贤三在法国创立的品牌，结合了东方文化的沉稳意境、拉丁民族的热情活泼，大胆创新的融合了缤纷色彩与花朵，创造出活泼明亮、优雅独特的作品。kenzo自1970年起开始在时尚界展露头角，并于1993年加入lvmh集团，同时经营皮包、饰品、手表、眼镜，家饰品、浴用品、香水，高尔夫球用具等。

一提到kenzo就让人无法不联想到宛若置身大自然的'自在状态，取撷于空气、水、天地的生命喜悦，鲜艳浪漫却不花俏，这都归功于设计师的天真与创意！因为心中迷恋纯洁少女的清新形象，因此在许多作品中都呈现出对于青春本色浪漫的追求。

不论是男女装都充满了欢乐年轻的气息，崇尚愉快、轻松和自由，融合了东方与西方的魅力。kenzo擅长将不同的花朵图案重叠搭配在同一个造型，看似简单，确有著极高的技巧性。

命的企盼，kenzo就是最好的印证！这也许就是kenzo为什么经久不衰的原因所在。

通过这次调研，使我们学到了很多知识，拓宽了自己的眼界，了解顾客的个人消费偏好、消费水平和消费趋势。对服装品牌有了更深入的理解。自己亲身经历了这次实践，使我感到了其中的奥妙之处，非常充实。也是我了解到当前的中国的服装行业所面临的问题，以及为什么不能挤进国际知名品牌的行列。我认为有以下几个方面原因：

（一）布局分散，档次不高，难以发挥规模效应。

（二）大多实行家庭式管理，经营者素质较低，难以参与市场竞争。

（三）劳动力资源不足，用工不规范，造成劳动力市场混乱。

（四）相互拆台，恶性竞争在抬头。

今后健康发展的对策：

（一）加大宏观调控力度，实现由分散性向集中型转移，一般型向重点型转移，来料加工型向自产品牌型转移。

（二）加大教育培训力度，着力提高经营者素质，引进人才，打破家长制管理，完善公司法人治理结构。

（三）加大劳动用工管理力度，尽快全面推行劳动合同制，并大量引进人力资源。

（四）规范服装加工市场，遏制不正当竞争。

通过这样把我们的企业推向市场，提高知名度，从而达到抢占更多的市场份额。从而达到与国际知名品牌相媲美。使中国的品牌走向世界。

企业品牌口号

一、昂首阔步，进德修业。

二、昂立市场，德誉管业。

三、昂德管业，顺天以乘。

四、昂扬致质，德信中华。

五、昂首阔步，德创天下。

六、昂扬精品，德信与民。

七、“昂”扬之气，诚信之“德”。

八、昂立潮头，德泽万家。

九、知行合一，唯有昂德。

十、昂起行，德致远。

十一、昂德钢材，鹰击长空。

十二、昂·胜市场，德·创辉煌。

十三、质可昂商，才亦德业。

十四、昂钢九州，德屹全球。

十五、昂首壮志，德汇（惠）宾朋。

十六、昂扬（名）精品，仁德天下。

十七、铮铮昂首，诚载厚德。

十八、昂首燕赵，德管天下。

十九、业内品昂，只缘厚德。

二十、昂立天下，德惠众生。

二十一、昂首立德，精诚为先。

二十二、品质为先，昂德九州。

二十三、昂霄管业，德鼎天下。

二十四、昂德优管，铸就家园。

二十五、昂之精品，德之事业。

二十六、昂·占市场，德·举辉煌。

二十七、昂首天地，德满人间。

二十八、昂扬钢品，厚德载业。

二十九、昂于钢业，德传四海。

三十、承管中道，昂通达德。

三十一、名管天下，昂德质高。

三十二、钢昂四方，厚德载业。

三十三、昂德进家，品质最佳。

三十四、振翅昂首，德行在先。

三十五、昂立群雄，德铸天下。

三十六、昂通天下，德赢未来。

三十七、管昂五洲，德誉天下。

三十八、昂·立市场，德·举辉煌。

三十九、昂首东方，钢销四方，德传天下，耀我中华。

四十、昂看管业，德比金重。

四十一、昂德钢管，让子弹飞。

四十二、管业选昂德，质量有保障。

四十三、昂首阔步，德立天下。

四十四、品质高昂，美德天下。

四十五、昂于群心，德于众市。

四十六、昂立世界，德厚为钢。

四十七、选择昂德，选择精品。

四十八、昂，立于业；德，行于众。

四十九、昂扬斗志，德高质优。

五十、昂·占市场，德·汇辉煌。

五十一、以德为业，以物为昂。

五十二、昂德之材，盛世之选。

五十三、昂·占市场，德·会辉煌。

五十四、品质昂德，诚信天下。

五十五、企正业昂，务端利德。

五十六、昂扬钢精，德品管通。

五十七、钢管万千，重在昂德。

五十八、连接世界，管通未来。

五十九、昂扬拓展，德管万年。

六十、斗昂志扬，以德立业。

六十一、管行天下，德昂宇际。

六十二、昂以制钢，德以处世。

六十三、昂首盛世，德馨天下。

六十四、昂邦品质，德义铭志。

六十五、昂德精品，开拓开创。

六十六、昂德钢管，昂者有德。

六十七、器誉轩昂，德惠八方。

六十八、物昂钢心，人德天下。

六十九、昂首世界，德赢人生。

七十、昂首开拓，以德先行。

七十一、昂立天下，德创鸿基。

七十二、昂扬精品，德润精神。

七十三、昂·铸精品，德·立人品。

七十四、昂立于世，德品天下。

七十五、昂德昂德，志昂至德。

七十六、昂拓盛世，德材兼备。

七十七、品质高昂，德炼成钢。

七十八、昂扬大道，德通天下。

七十九、空心管，实心人——昂德。

八十、昂首品质，德恒信诚。

八十一、昂邦品质，德泽一世。

八十二、昂铸精钢，德积宏业。

八十三、昂首苍穹，德行天下。

八十四、德高志昂，管通天下。

八十五、昂于精品，德扬天下。

八十六、昂然领先，德行天下。

八十七、昂德管业，感恩传承。

八十八、昂扬斗志，德兴管市。

八十九、昂首钢品，人德管通。

九十、昂扬管业，德行天下。

九十一、昂首有德，布管天下。

九十二、馨远志昂，德交归焉。

九十三、昂德钢材，坚步领先。

九十四、昂德钢管，品德兼优。

九十五、昂首天下，德才兼备。

九十六、昂帆起航，品德优良。

九十七、昂立于市，德弘于业。

九十八、昂德钢管，以德为先。

九十九、生机昂然，德在慧中。

一百、冀器昂扬，信德迎邦。

一百零一、昂昂向前，德里淑贤。

一百零二、昂首创业，德纳人心。

一百零三、昂首开拓，德行立质。

一百零四、昂蕴豪器，德育成钢。

一百零五、昂德钢制，质钢德昂。

一百零六、昂首闯天下，品德管世界。

一百零七、相信昂德的力量。

一百零八、昂首拓疆，德容天下。

一百零九、技昂天下，德誉神州。

一百一十、昂于钢品，人诚显德。

一百一十一、昂德制管，品优质佳。

一百一十二、精品厚德，昂立管界。

一百一十三、意昂志德，管行天下。

一百一十四、昂奋成钢，厚德铸管。

一百一十五、昂·立市场，德·映辉煌。

一百一十六、昂步天地，德铸大器。

一百一十七、精品之昂，人品至德。

一百一十八、坚持原创，与众不同。

一百一十九、气宇轩“昂”，“德”材兼备。

一百二十、坚持精品，追求昂德。

一百二十一、昂首阔步，德管天下。

一百二十二、钢管万千，昂德第一。

一百二十三、昂德管材，物丰人美。

一百二十四、昂首未来，以德造物。

一百二十五、昂行天下，德满人间。

一百二十六、昂扬进取，精管立德。

企业品牌文化

1、传媒畅想，凝聚力量。

2、凤鸣天下，用创意体现文化。

3、风吹草动定天下——风鸣天下。

4、成就精彩艺术，风鸣天下传媒。

5、凤鸣天下，点缀生活。

6、凤仪四海，鹤鸣九天。

7、与心灵接轨的传媒——凤鸣传媒。

8、创意改变生活，文化连接你我。

9、凤鸣传媒，演绎生活的喜怒哀乐。

10、坐览天下秀色，尽享艺术人生。

11、创意改变生活，文化连接你我。

12、价值因你而升值——凤鸣天下。

13、凤鸣天下，有担当的文化传播者。

14、凤鸣天下，用创意体现文化。

15、风吹草动定天下——风鸣天下。

16、与心灵接轨的传媒——凤鸣传媒。

17、传媒文化，凤鸣天下。

18、凤鸣传媒，意想不到的惊喜。

19、身心陶醉，唯有艺术精粹。

20、凤鸣传媒，演绎生活的喜怒哀乐。

21、凤鸣天下，美传万家。

22、文化在飞扬，创意自不凡。

23、凤鸣天下，艺惠人生。

24、传播价值，成就未来。

25、凤鸣天下文化，专业品牌优化。

26、象万千，迁想妙得。

27、一个创意，一种活力。

28、传媒经典，回应笑脸。

29、我们在意的'，是您的微笑。

30、凤鸣优美，天下穿回。

31、持久影响不仅是传播。

32、坐览天下秀色，尽享艺术人生。

33、凤鸣文化，传媒天下。

34、共鸣，才（方）能共赢。

企业品牌文化

在市场经济的新形势下，竞争是企业间的必然行为，成功的品牌会极大提升一个企业的竞争力，而一个成功的企业必然会拥有一个成功的品牌。当前，部分国有大中型建筑企业之所以缺乏竞争力，主要原因之一是没有建立良好的品牌，缺乏在市场上叫得响的“拳头”产品。因此，培育优良企业文化，塑造优秀品牌，是当前国有大中型建筑企业的紧迫任务。

（一）建设优秀品牌是企业提升核心竞争力的需要。品牌作为企业的重要无形资产，是企业的核心竞争力的重要组成部分。在激烈的市场竞争中，品牌的优劣直接关系竞争力的强弱。当前，国有建筑企业对实施品牌战略迫切性认识不足，对自身仅有的品牌资源爱护不够，对在企业转机建制中创树企业品牌措施不力，使企业在自身品牌建设中举步维艰，在空前激烈的市场竞争面前少了一支翅膀，严重影响了企业市场竞争实力的提高，其根本的原因是企业缺乏培育优秀品牌的土壤——品牌文化。中国加入wto后，随着建筑市场保护期的临近，国外的建筑企业必然千方百计的打开中国建筑市场。中外建筑企业除在技术、资金、设备、管理等方面的激烈角逐之外，品牌必然是竞争的一个焦点。中国建筑企业要在“群雄割据”的激烈竞争中占据一席之地，在“狼群”中实现突围，迅速变身为“狼”，甚至是“狼王”，除了要做好技术、资金、设备、管理等储备外，推进品牌文化建设，培育自身的优良品牌，显得尤为紧迫和重要。

（二）优秀的品牌必须以优良企业文化为依托。企业文化是企业生存的基础，前进的动力，在企业微观主体中，就其范畴来讲，属于生产关系、上层建筑、xxxx的一部分，由观念形态文化、知识形态文化和制度形态文化三种形态文化组成。品牌是提升企业竞争力的核心问题之一。她是质量的保证，是优质的服务，是文化的结晶，是企业的一个象征。品牌除属性、利益、价值外，更主要的是代表了品牌文化的追求。企业文化赋予了品牌鲜活的生命力和非我莫属的无形张力，任何一个知名品牌的背后都有其企业文化为依托，品牌一旦生成于优越的企业文化氛围之中，便能大放异彩。塑造企业牌，得到的回报不仅仅是市场份额与商业利润，更主要的还有顾客对品牌的忠诚以及社会心理的自然诉求。随着中国加入世界贸易组织及市场经济秩序的日益规范、知识产权观念的深入，品牌文化将会得到更多的重视。作为建筑企业要把培育优秀品牌文化和培育优秀品牌二者有机结合，只有处理好二者间相辅相成、相得益彰、相互促进、密不可分的关系，才能在加强企业品牌文化建设，推进品牌战略，培育自身的名牌的实践中收到事半功倍的效果。

（三）高内涵的企业文化是塑造品牌的核心。品牌竞争的背后是文化的竞争。一个品牌的知名度、美誉度和忠诚度自然来自品牌所代表的产品的.内在质量和性能。企业文化的丰富内涵支撑着品牌的知名度和美誉度，使品牌的影响深入到消费者的内心，落实到消费者的行动上，从而提升消费者对品牌的忠诚度。没有文化内涵的品牌缺乏吸引力和想象力，自然难以形成市场影响力，因此品牌的竞争力水平也就难以提高。企业文化是结晶在品牌中的经营观、价值观、审美观等观念形态以及经营行为的总和。它不是品牌产品的实体层次，而是超越产品实体层次的抽象观念形态，是品牌的灵魂所在。但是企业文化只有升华到品牌文化，才能产生经济效益。企业文化是根，品牌文化是果，真正使企业长盛不衰的秘密是隐含在品牌力和销售力后面的文化力。工程品牌文化是超越产品实体层的抽象观念形态，是一种内涵十分丰富的复杂文化系统，它构成了品牌的灵魂。如果建筑的质量、服务等硬要素是品牌的肢体，它们的文化内容则构成了品牌“头脑”的软要素。

（一）产品质量是品牌打造的基础。品牌产品是产品中的精华，是以高度的质量保证为基本特征的，是决定产品市场和销售效果的本质条件。质量是品牌的生命，是获得荣誉、取信于社会的保证。创名牌产品的前提条件是质量。这个“质量”包括产品质量和企业质量。而企业质量也就是企业的综合素质。如果是单抓产品质量，这个质量是巩固不了的。产品质量必须依靠企业的质量，即企业的综合素质来维系。企业综合素质的高低，最关键的因素是人。要提高企业素质，就必须提高人的素质。企业文化正是“以人为本”，从发掘人的意识潜能，开启人的创造智能，调整人的精神状态人手，全面提高人的素质。名牌是一个企业各方面整体运作的结果，是企业综合素质的体现，也是以产品为代表的整个企业形象。不加强企业文化建设，不提高人的素质和企业综合素质，名牌战略是不可能获得成功的。

（二）信誉是支撑品牌塑造的关键。信誉是一个品牌能够在消费者心目中建立“品牌偏好”和“品牌忠诚”感觉的基本要素。因为消费者对某一品牌产生偏好甚至忠诚，是对企业在产品质量、服务质量等各个方面的承诺所产生的信任。这种信任首先是消费者在市场上反复的实验中逐渐得到归属，然后又在反复的消费中对自己喜欢的品牌产生认同。品牌的信誉竞争力不但可以巩固已有的消费者群体，还可以通过它们扩展出潜在的消费者群体。因而良好的品牌信誉是企业的无形资产，可以增强品牌的竞争力，带来超值的利润。但是，信誉的建立和维护不仅需要很高的代价，而且还需要企业有长远的战略眼光。许多品牌的企业经营者们在激烈的市场竞争环境下，很难抗拒短期内获取高额利润的强烈诱惑，最终以牺牲品牌承诺为代价去换取眼前利益。要想培育具有竞争力的品牌，企业就必须时刻恪守自己的承诺，遵循基本的商业游戏规则，什么情况下都不能动摇自己的品牌信念。

（三）技术创新和科学管理是确保品牌竞争力的源泉。品牌是市场竞争的产物，是企业具有旺盛生命力的标志。品牌产品由于高科技含量使其具有高质量和高附加值，从而带来高竞争力和高利润。谁拥有了某一领域的知识产权，成为众所周知的品牌，谁就是这一领域的领先者。科技的进步使品牌中的科技、文化含量越来越大，要保持品牌的持续竞争力，就必须不断进行科技创新。同时随着经济的高速发展，人们的消费观念和需求也在不断变化，企业如果停止科技创新，以往的品牌产品就会过时，会被其它品牌所超越和取代。技术创新引导着市场需求，科学技术变迁决定着企业产供销体系和企业产业的发展方向，因而，制定以技术创新为基础的品牌竞争力战略是企业赢得市场份额的根本途径。任何品牌都有一个科学的内部管理环境。只有建立了科学完美的管理生产工艺流程及原材料消耗、产品质量考核、资金管理等管理制度，形成了有效的激励机制和约束机制，确立了企业产品稳定的消费群体和市场，品牌才能在市场的激烈竞争中迅速成长。

（一）在建设品牌文化中树立企业内外正确的品牌理念。在品牌中的经营观、价值观、审美观等xxxx及经营行为的总和，集中表现为企业的文化理念。当前国有大中型建筑企业急需树立三种意识：一是树立竞争意识。市场竞争表面上看是产品的竞争，实质上却是一个企业的工作质量、职业道德、职工素质、科学管理等方面的竞争。因此，企业必须在广大职工中，在所有岗位上强化竞争意识，企业才能有活力，才能出名牌。二是树立质量意识。创名牌要靠过硬的产品质量。产品质量是企业各方面工作的综合反映。它既包含技术因素，管理因素，也包含理想纪律、职工素质和精神面貌等多方的因素。可以说，在企业产品上凝聚着职工创造的精神，蕴含着企业职工群体心理素质和思维的特定形式，打着企业文化的烙印。三是树立品牌意识。企业要创出品牌，必须在保证产品质量的基础上强化品牌意识。强化品牌意识，就是用市场的观点审视自己产品的竞争力，用具有优异质量的产品参与市场竞争，用扎实的工作维护自己品牌的形象和信誉。更为重要的是敢于在同等价格上质量高于对方，在同等质量上价格低于对方。有了这样的名牌意识，企业创品牌建设才有希望。中铁隧道集团公司经过三年的整合，已经初步搭起了企业文化的整体框架。在理念识别系统（mi手册）中，其核心理念“至精、至诚，更优、更新”，原本就是企业的质量方针，也可以说是全集团打造优秀品牌的一个宣言。同时，其发展战略中专门制定了品牌战略，在企业宗旨、使命、单项理念等内容中都表现了中隧人培育优秀品牌的迫切愿望。当前，重要的是要加强对这些核心理念的宣贯，使这些理念在广大员工中入心、入脑，落地生根开花；同时还要加大对理念的对外宣传，保证我们的核心理念在市场中得到认同。

（二）在企业文化建设中确立品牌建设的行为规范。理念的存在是为了指导和规范行为，所以一定要把理念转化为规则，传达给企业的所有成员，使之成为每个人的行为准则。中隧集团经过多年的修订完善，已经建立了一整套完善的管理制度，导入了bi，可以说我们已经有一套完善的行为准则。但在实践中，确实部分项目和员工对树立企业的品牌意识不强，不遵守市场准则，对开拓市场的艰辛认识不深刻、不到位，对来之不易的任务不珍惜，导致在重、难点项目建设中按部就班，进展举步维艰，对安全质量重视不够，严重影响了全集团品牌建设进程。在今后的工作中，我们要坚持三个原则：一是诚信经营原则。“人无信不立，企无信不进，市无信则乱”，诚信经营是市场经济对企业的基本要求，讲诚信是企业的基本职业准则。企业只有把讲诚信作为基本的行为准则，才能锻造品牌、育人纳贤，开拓市场。只有诚信履约，切实履行合同，兑现对业主的安全、质量工期等承诺，才能建立良好的客户关系，塑造中隧集团这一品牌。二是质量至上原则。只有坚持百年大计质量为本，认真贯彻iso9000族标准，落实企业的质量管理制度，建设更多业主满意，人民放心的优质工程，才能逐步扩大中隧集团这一品牌的影响。三是科技创新原则。创新是品牌制胜的有力武器，必须不断创新，加大新技术、新工艺的开发和利用，掌握强有力的知识产权，使开发的产品具有技术领先优势，使企业逐步向建筑行业的“高、难、特、新”领域发展，做到“人无我有，人有我优”，逐步确立品牌优势。

（三）在企业文化建设中塑造企业品牌形象。良好的企业形象是企业获得更多效的“无形资产”。有了良好的企业形象，可以使企业打开广阔的产品市场，比较容易吸取国内外资金，顺利引进新技术，使企业产生良性循环。因此在实施名牌战略中塑造好企业形象十分重要。企业形象是以产品的形象体现出来的，必须在产品质量和工艺设计等方面下功夫，探索和研究市场行情，用优良的产品、低廉的价格、新颖的结构、精美的装演、最快的速度赢得广大用户的喜爱；以优质服务和良好的信誉赢得广大用户信任；坚持贯彻落实视觉识别系统（vi手册），强化中隧集团这一标识，在广大员工、顾客和社会各界形成中隧集团的品牌形象；同时，以强大的媒体宣传扩大企业的社会影响，始终保持竞争优势，占领更广阔的市场，创出一个成功的名牌。

企业品牌策划

本方案大纲旨为企业品牌从品牌战略的高度提供更多想法，主要分为以下几个部分，品牌定位、广告计划、互联网营销、微营销。方案首先对品牌进行详尽的分析，然后是品牌的战略规划，重点放在广告宣传主题的提炼和互联网宣传诉求的表达。以达到这三方面的目的：

1、通过全方位的包装，推广品牌的行业创导性、权威性，提升和扩大品牌知名度；

2、从感性、理性角度传达给受众品牌的专业、规模、性价比、服务理念等；

3、从线上到线下整体营销和推广我们的优势，从而使更多热爱健康的人认识得到我们最好的服务。

一、雄厚的背景。

外企强势进入，打造中国健康生活深度管理专家。

二、强大的实力。

家庭健康领域多年经验，帮助中国用户安享健康生活。

三、专业的团队。

专业的研发团队和产品设计团队，打造世界先进的产品理念。

确的、易感知、有包容性、能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值，一旦核心价值确定，在传播过程中，把它贯穿到整个企业的所有经营活动里。

1、品牌价值体系包括。

通过企业品牌社会责任、品牌愿景提炼出切合实际的口号，如打造纯净生活健康人生。

根据企业所代表、蕴含的意义，象征、个性、情感、品味等综合因素，对于企业精神的塑造。

企业的企业产品及品牌，基于顾客的生理和心里需求，寻到其独特的个性和良好的形象，从而凝固于消费者的心中。根据企业产品特点及市场方向，品牌定位上分为以下方面：

品牌形象：国际化、科技化、创新化。

品牌个性：、健康的、居家的清新的。

品牌风格：大气的、环保的、新鲜的。

通过对于企业品牌资金、人力、技术等资源的研究，推行品牌目标，既有条振兴，有会有实现的可能性。

2、企业理念包括。

核心价值。

核心价值是用以规定企业的基本观念和存在的原因，是企业长久不变的东西，是属于企业最基本和持久的信念，一般3—5条。

企业愿景。

企业愿景是企业的发展方向及战略定位的体现，我们会从企业的长期愿望及未来状况，组织发展的蓝图，来描述企业愿景。

企业精神是企业经营宗旨，价值准则、管理信条的集中体现，它是构成企业文化的基石。

经营理念。

管理理念。

主要通过对于使命、愿景、企业定位、企业核心价值观等方面突出管理理念。服务理念。

人才观。

3、品牌定位包括。

目标市场分析。

市场定位。

产品定位。

产品核心优势。

技术实力：通过核心科技研发实力自主创新核心产品等板块展现。品质见证：通过质控体系生产管理制作工艺权威测试等方面突出。设计团队：以简介文字配以精美图片，更能吸引消费者。

理性利益诉求。

感性利益诉求。

整体产品形象。

品质、技术、口碑、渠道、服务、文化。

单个产品形象。

品名、质量、功能、价格、包装、色彩、外形、个性。

以上三个层面共同构成一个完整的品牌形象，并在此基础上提炼出品牌独特的核心价值。

1、品牌视觉营销包括。

logo设计。

vi基础部分设计。

vi应用部分设计（宣传物料）。

广告设计。

包装设计。

2、场景故事策划。

品牌心得体会

服务品牌是指在经济活动中，企业通过商品或劳务的服务过程来满足消费者的心理需求的一种特殊的品牌形式。当今世界许多成功的企业都有自身独特的服务品牌，有的是以其主要商品品牌命名的，有的是通过其服务理念、服务要求、服务目标等要素提炼而成的。值得注意的是，打造服务品牌已经不再是金融、电信、邮政、零售等服务领域企业的专利，许多生产领域的企业也越来越注重确立服务品牌，扩大市场影响，满足客户需求，提升核心竞争力。

（一）服务品牌是服务文化的核心要素

是企业服务工作的形象符号，也是服务文化的核心要素。服务品牌直接体现了企业对服务工作的理解程度，品牌的建立有利于最大限度的满足客户需求，缩小企业与客户之间的心理距离，对于维护企业良好声誉、提高客户忠诚度、传播企业价值观等具有极大的促进作用。

（二）服务品牌是服务文化建设的重中之重

近年来，各级烟草商业企业均在大力建设自身服务品牌，通过服务品牌的建设，扩大企业知名度，提升服务质量，为服务上水平打下坚实的基础。比如：重庆的“三诚”、吉林的“同舟”、上海的“海烟”、保山的“永子”等。今年6月份，张保振副局长又在上海组织召开了关于推进烟草工业企业服务品牌建设的研讨会，对这方面工作做了专题研究和部署。可见，工业企业服务品牌建设工作同样引起国家局的高度重视。服务品牌是服务文化的最集中体现，是服务文化建设工作的重中之重。品牌的建立，将极大地丰富文化的内涵，激发文化的竞争力、影响力和渗透力，提升文化层次，实现文化的二次跃升。

三、服务文化与服务行为

服务行为决定服务文化的成效。行为是文化落地的关键。行为是文化最有效展示手段。因此，服务文化的设计、规划、建设、评估的过程，一定要坚持将行为作为检验文化成效的第一标准。文化的培育、宣贯、推广、塑造，也始终不能离开对行为的指导和要求。

四、服务文化与服务经济

据中国社会科学院研究分析，我国将在“十二五”末期进入服务经济时代。服务经济是世界经济发展的必然趋势。服务经济的兴起、发展和繁荣昭示着服务在所有经济活动中作用越来越大，服务不仅仅影响到了企业自身的生存和发展，更重要的是，服务变成了一种新型的经济增长模式。与传统经济形式相比较，服务经济更具竞争优势，更符合市场经济发展规律。服务经济对于促进整个经济社会的科学发展都具有举足轻重的作用。从服务经济的另一表象看，全球制造业的逐步服务化也是一大趋势。当下，制造业对服务的热情空前高涨，服务正成为一个至关重要的价值手段和提供现成巨大价值优势的关键潜力。因此，我们宁夏烟草行业提出了“润夏”服务品牌。烟草行业无论是商业还是工业，都应该未雨绸缪，及早布局，从未来的视角审视今天，大力倡导和积极建设服务文化，引导员工树立优质服务意识，努力打造有影响、有实效、有价值的服务品牌，用服务的实践应对挑战，用服务的力量占领市场，用服务的效用满足需求，进一步强化服务工作和服务文化建设，为企业的基业长青打下坚实的基础。