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运动休闲品牌促销方案(专业16篇)

作者: HT书生

根据不同的市场需求和竞争状况,制定针对性的促销方案是企业成功的关键之一。以下是小编为大家整理的优秀促销方案范文,供大家参考借鉴。

品牌促销策划方案

一、目的:利用315消费者权益保护日这一节日,在活动中注重以公关活动为主,穿插商场的促销活动,营造本商场注重消费者权益的良好形象。

二、时间:3月10日——3月18日(3/15日为消费者权益保护日,包括前后的双休日)。

三、活动主题:消费者维权知识有奖判断。

三、活动内容:

(一)“消费者维权知识对与错”有奖投箱活动。

1.思路:活动期间,商场每天准备1000张有关消费者维权知识的纸片,每张纸片上内容为一条有关消费者维权知识的对错题,消费者在纸片后填写自己的姓名、联系电话后,根据对错判断投入商场内设置的对错两个箱内。凡是答对的消费者,就有可能获得以下奖品(抽奖产生)。

2.奖项设置:

一等奖:1名价值1000元奖品(购物券);。

二等奖:5名价值500元奖品;。

三等奖:50名价值20元奖品;。

鼓励奖:若干名小礼品一份。

3.注意事项:

*营业员不得参与活动(可采取凭购物小票领判断题的做法);。

*此活动可以由某厂家赞助,以节约费用,但由商场自身举办,这样对商场形象的宣传就直接有力。

*维权知识问题从有关消费者权益保护的法律条文中取得。

*活动持续时间、奖项设置、获奖人数、每天发放的对错判断题的数量、是否每天抽奖、还是活动期间共抽一次奖由企业自己控制确定。

(二)当地消费者协会现场受理消费者维权活动。

(三)当地消费者协会受理的维护消费者权益的图片或文字资料展:如20xx年**市十大消费者维权案例。

(四)商场设立有关消费知识的讲座。

3.超市“你敢写,我就给”迎3.15策划。

活动的主题:超市“你敢写,我就给”迎3.15活动筹划。

活动目的:

为迎接3.15日的到来,和感谢顾客对我们超市在过去的一年里的大力支持,本着互慧互利的原则,经过研究决定举行一次别开生面的让利大酬宾,希望通过我们的活动,能够为顾客朋友节约每一分钱,带来更大的实惠,同时为了感谢顾客朋友的热情购买,在活动期间凡在本超市购买40元的顾客朋友,将还有更大的惊喜。

活动一:

活动时间:2月20日至3月8日。

活动对象:2月20日--3月8日在本超市购买40元的顾客。

活动的地点:本市的所有xxx超市均参加此次活动。

活动内容:购满40元的顾客可以到服务台领取一张报名的表格,在奖联上写下自己想要的奖品,同时奖品必须是本超市卖场有售的商品,并且是售价不超过20xx元的商品,然后留下有另外一半有活动特制的号码副券,把有自己的姓名和奖品的正券投入我们为你准备的奖箱。

注意点:顾客在写奖品的时,只有写一份商品的名称,同时遵守我们的规定,不得填写大于20xx元的商品和在本超市没有销售的商品,如有出现上类情况而又成为我们的幸运观看,我们将以无效的方式取消获得奖品资格,希望顾客朋友遵守。对以上内容,视同顾客朋友认同,本超市不承担任何责任。

奖项设置:。

一等奖:3名奖品:获得自己在奖券上填写的不超过20xx元的商品。

二等奖:5名奖品:以自己在奖券上填写的五折价格购买该商品。

三等奖:10名。

奖品:以自己在奖券上填写的八折购买该商品或者返还在本次活动消费的金额。(最多返还不得大于200元)。

活动二:

同时为了以后更好地为顾客朋友很好地服务,我们愿意拎听顾客朋友对我们的心声,只要你在以前或者是未来对我们的工作有很好的意见和见意,我们都愿意拎听,使我们更好地服务你们。

其中可包括以下内容:

一:您对我们超市的哪里不满意和满意的地方;。

二:您对我们有何种的建议;。

三:我们要如何服务您;。

四:您在我们的超市有过种种的不愉快;。

五:您对我们的评价;。

六:我们要如何经营好我们的超市;。

七:您想希望我们以后怎样让利给您;。

八:对我们的出售的商品有何要求;。

只要您对我们有想说的冲动都可以拿起你手中的笔,我们都愿意听,同时我们将对我们有很大的提议者给予奖励,将在这些热情的顾客朋友当中评选出以下的幸运顾客:

一等奖(二名):奖1000元有的mp3一台。

二等奖(五名):奖300元的照相机一台。

三等奖(十名):奖100元的商品。

鼓励奖若干名:奖20元的购物券。

开奖的时间和地点:3月15日晚6:00在各店活动区。

领奖时间及地点:3月15日-3月22日营业时间内,请获奖顾客凭有效证件至各店服务中心领取奖品,如获得价值100元(含)以上的奖品,须缴纳20%的个人所得税,由本公司代缴。

活动宣传方式:

超市广播:

从2月1日至3月1日每2小时播一次为频率。

从3月2日至3月15日每1小时播一次频率。

文字:

超市dm支持(每一星期为一期)。

各超市店门前张贴pop广告宣传。

4.中心百货“情牵3.15”系列曲策划。

活动时间:3月13日-16日。

活动主题:xxx超市“情牵3.15”系列曲进行时。

活动。

口号。

:与幸福同行与精彩握手。

活动内容:

旋律a:春潮涌动----让您欢喜让您欣慰。

走在风和日丽的三月,您一定被春风春雨感动,被自己的浪漫情怀感动,现在,请让我们来感动您。

您对xxx超市的关心由来已久,我们的成长凝聚着您的支持,我们除了感谢还是感谢.油盐柴米酱醋茶,让我们为您精打细算,漫漫风雨人生路,我们真诚陪您走。

让历史见证“3.15”,我们的感恩行动于3月13日---3月16日闪亮登场。除名烟名酒,特价商品和部分专柜商品外,全场一律8.8折让大利酬宾.您欢喜,我欣慰,xxx超市永远是您生活的好帮手。

旋律b:爱洒宝宝----妈妈,我把祝福和梦想飞上天了。

xxx超市的风筝带回家中,同时也请您把xxx超市的祝福捎到孩子的心上。宝宝,我们祝你健康成长,天天向上。

宝宝,只要你的爸妈代你在超市购物满15元,这只漂亮的风筝就属于你的了,你就可以随心所欲地将它与梦想给飞上天了。

旋律c:情牵“3.15”----有奖问卷调查活动。

凡在本超市购物满15元起,评电脑小票可到服务中心领取“有奖调查卷”一份,填写后交回服务中心即可参与现场的摸奖,内设一等奖4名,奖价值38元的文体商品组合;二登奖6名,奖价值28元的化妆品组合;三登奖10名,奖价值18元的任意商品组合,并根据编号评出特别奖2名,奖价值500元的购物券一张.好心情自然有好运气,好运气一定给您好心情。

旋律d:情涌xxx超市----购物淘金之旅。

“走温馨通道,踏淘金之旅”3月16日惊喜为您准备.我们在超市内不同地方分别放置了15套“诚信经营,放心消费”的电脑打印字,如您能把每一套字完整地找出来,那么请到我们的服务中心把您的奖品拿回家.每人限找一套,15套惊喜送给15位朋友.祝您幸运。

6.商场三月份营销。

一、活动背景:。

二、活动主题:。

缤纷女人节、诚信权益日。

三、卖场布置:。

1)卖场主要以暖色调为主,如果有需要,**店可自行购买相关物资进行布置,在专区做重点布置。

2)3.8妇女节及3.15消费权益日营销店制作横幅各一条.(放心购物在天天都是3.15)。

3)商场内可自制小吊旗,主要以企业的形象标语为主.人人关心商品安全家家享受幸福生活。

4)主通道:悬挂节日专用吊旗(由**部统一设计制作),对于两侧可沿灯管的空隙间悬挂汽球或其它装饰物。

四、商品陈列:

1)妇女节到3.15整个活动时间也只隔8天的时间,所以能否给顾客留下深刻的印象,在商品陈列及结合商品促销起了相当大的作用.3.8妇女节各营销店有专区陈列,主要以保健品、计生用品、家具用品为主,3.15主要选择低价商品如:洗衣粉(量贩装)、洗洁精、洗发水、沐浴露、袜子、内衣、衬衫、吹风机、牛奶、饮料、饼干(量贩装)、油、方便面、奶粉、春季拖鞋、饼干、大米、纸巾等。

2)专区的陈列主要以地堆的形式为主,地堆必需有pop标注,商品建议全部用枪纸标价。

五、员工服务用语:。

1)3.8妇女节当天,凡进入商场的女顾客必须祝她节日快乐,尤其是商场服务台的工作人员.

2)其他时间均可采用通用的欢迎光临用语.

六、大宗团购及顾客回访:。

1)短信息的派送,坚持顾客永远是对的原则,妥善处理顾客意见.

2)对周边的家庭住户进行团购拜访,并做好企业形象宣传工作.

3)各**店的大客户老客户进行回访,并提前在3.15来临时做好对工商局的拜访工作,得到相关信息,并有利开展好工作.

七、活动宣传方式:。

1)妇女节期间各**店各挂横幅一条,关爱女人你的美丽你做主。

2)植树节主要采用的方式是街道宣传方式进行,由**科统一制作广告旗,**店上报需求,广告旗只要内容是爱护树木的宣言,放置位置可考虑在街道傍边的树上.3)3.15的到来,又是一个对于我们商业重大的考验节日,需要我们全城戒备,各**店客制作横幅一条,并有海报进行本次的主题宣传.

4)3.15期间**店各制作喷绘海报一张,主要以超低价商品为主.

5)制作迎宾条幅,主要用于厂外人员的佩戴工作.

运动品牌促销方案

一、国内运动鞋市场分析:

随着市场的发展,国内运动鞋市场呈现出国际国内运动鞋的高度竞争,国际品牌nikeadidas等凭借其高端设计、良好的品牌推广战略、统一的高端价格体系,占据运动鞋市场的高端,各大品牌属于共同竞争的阶段,可以说国外品牌的竞争力是非常强的。国内品牌李宁处于中端市场,不断在技术上缩短与国际品牌的距离,在卖家营销策划上也频频出现大手笔。安踏,361度等跟随型品牌则或赞助赛事,或在央视体育频道打广告维持着国内中低档市场的领地。其余各区域品牌则瞄准乡镇农村市场,以低廉的价格和一般的质量取胜。由于受到买家现实购买力因素的制约,我国运动鞋消费者市场区隔是明显的。因此作为一个卖家来说做好市场细分是非常重要的。市场过于细分纯属浪费,细分不充分又毫无意义。因此卖家必须根据市场做好科学的市场细分。根据有关统计部分分析我国体育人口16—25岁年龄段的体育人口数量,占该年龄段人口总数的33.4%。从而作为卖家来说做好这个年龄段的产品的促销对卖家来说是有重要作用。

二、促销目标:

通过对运动鞋在夏季的宣传推广,展现我们运动鞋优良的性价比,展现运动的魅力,吸引买家的兴趣,加强与买家的沟通互动。让消费者体验运动的快乐,同时通过促销活动在短期内增加销售量,增加在同类产品中的竞争力。在现有的基础上让本店的知名度和信誉度上升一个层次。并为本店长期发展不断努力。

由于是新店铺,而且之前都有荒废了好长一段时间,基本和一家新开的店铺没有什么差别,所以最基本的目标是突破零销售,增加店铺人气。充分的利用最近学习的营销方法和推广方法。

1,促销主题:“暑假大促销,运动你我他”

凸显运动元素,体验运动快乐。同时运动鞋是很大众很平易近人的。拥有它就拥有了洒脱,自由。有了它的相伴让自己的路更精彩。通过此主题的确定增加与买家的沟通和情感交流。同时促进销售额。

也许现在是酷暑时期,大家并非很愿意出外运动。但是我们可以通过在相关的网络途径来宣传,建议人们室内运动,健身。这样子,既可以增加客户对我们的满意度,又可以间接地提醒消费者的运动鞋的需求。只要我们坚持着这种“为客户着想”的思想,我相信我们都是可以增加很多的人气和销售额的。

2,促销时机和持续时间:促销时段在8月份---9月份中旬,选择这个时段是因为正逢暑假和开学当即。这个时段正是年轻人泡网的高峰期,也正是他们开学之际需要新运动鞋的时候。因此这是一个良好机会。

4促销区域:所有网购者。

5促销产品:换季商品(运动鞋),个别新产品。

(1)优惠折扣:产品的优惠折扣对于买家的刺激是非常直观的。对于新产品可以9折优惠吸引买家,库存积压产品适当多让利销售6折销售,这样对于买家的购买欲望的刺激是非常理想的。但是这事先要先计算好成本和利润之间的平衡。

(2)赠送小礼品。运动鞋系列主要针对的是15-25岁的年轻人,也就是说大部分都是学生。因此利用购买产品赠送一些学生喜爱,实用的礼品也是非常吸引人的。因此可以设置手机链、运动手环之类的运动小物品作为奖品。这种方式对买家的刺激也是非常直观的。

(3)买二赠一:买两双新款运动鞋,赠送任意一款老款(库存)系列运动鞋。这看似简单的促销其实对于买家来说是非常实惠和富有吸引力的。买两双新款运动鞋加赠一双老款,相对来说,成本也是可以的。这样一来既可以挣取销售额,又可以增加信誉。所以可行性是很强的。这之前有很多行家已经成功实践了。

(4)产品宣传。充分的利用阿里妈妈,淘宝客等来加强宣传本店促销活动。加上淘宝客的帮助,提供一定的佣金给淘宝客,我们店铺产品就可以传得更加广阔,从而带来人气和销量。除此之外,为了抓住暑期促销时段,采取多种方式进行宣传,以取到理想的宣传效果。为了和我们最近学习的推广方式相连接,所以我们主要是采用了网络推广。比如社区发帖,社区回帖,建立帮派等。这些地方通常都是我们潜在客户的地方。很多人通常都是在一些商品社区和论坛发现自己喜欢或者是感兴趣的东西,只要价格令人满意的话,一般都会成为店铺的买家的。当然,不能只在淘宝上面发帖,还可以去别的网站,别的论坛发。在这方面,做推广的时候,不能写得太直白,别人会很容易反感的。如果遇到不能发链接的网站,则可以留下自己的qq或者其他的联系方式,有兴趣的朋友就会自动的找上门来。

而且,淘宝的发展有目共睹,各种推销方式也正实施得火热,直通车,消保等等。但也因为我们是新手,资金有限,所以这些要花钱的东西我们则要舍弃。更加多的则是要花心思去想要怎样去用免费的来宣传产品。

(5)秒杀个别产品。挑选几件库存较久,款式教旧的产品进行秒杀。用秒杀来吸引更加多买家的眼球,带动本店的人气。

四、促销活动步骤:

1前期准备。

(1)要充分了解市场形势。正值暑假,好多大卖家都会搞促销活动。尤其现在是运动鞋的淡季,我们的主营消费者现在的目光都不在运动鞋上。为此我们活动前也要做到知己知彼才能百战百胜,了解对方的战略,并在此基础上想出更加好的方案。例如如果对方是满100送邮费,那我们可以满100送小礼品再免邮费。当然了,也不能总是在这和别的卖家打价格战,否则是得不偿失。

(2)物资准备。要及时的更新产品的状态,可以让买家得到最新的咨询和产品信息。并且要和货源那里充分的交流。因为能不能够可以及时发放货物都是影响买家评价的。

(3)在活动期间,时间就是金钱,就是机遇。为此,可以叫熟人或者是信任的人一起老搞。增加客服,为了可以更加好的为买家提供周全的咨询和服务。而且多一个人,都可以多一个宣传的人员。宣传的亲朋好友范围又会变得宽广了。

(4)通过网络认识更加多的买家或者是卖家。认识买家则是可以瞄准客户群,增加销售额。认识卖家,尤其是新卖家,不但可以互相店铺收藏,互相宣传,更甚者,他们很有可能是另一个新买家。

(5)进行必要的店铺装修。拥有一个有特色的店铺装修,可以令到浏览网页的人留下深刻的印象,并可能收藏本店铺。这样也是一个很见效的宣传手段。当然了,要想做好装修,一个有个性,有关联性的店铺logo是必不可少的。所以,在这要好好的装修店铺。因为我们的专业是电子商务,所以,我们可以省掉装修费用。利用我们平常学过的网页设计,动画设计来整合设计一个独特的店铺。

2.操作和后期延续:对于每个来咨询的客人,一定要以礼待人。要很热情的为其解决问题。因为他们每一个人都很有可能是买家。有很多的潜在客户将会是未来的一个重要销售额的提高者。要记住,每一个咨询都是一个小挑战。如果我们成功的为顾客解决了她们的疑问,我们则会增加了客户对我们的热爱。这样长期下去,我们店铺的人气则会不断的上升,随之,销售额也会不断的增加。还有,我们要在后期中加强与买家的沟通。只要是我们之前令到买家满意的话,一般买家都会持续关注着店铺的动态。这样则可以巩固着老客户。

五、外防范:

在咨询过程中,可能会遇到一些客户是很苛刻的。我们要做好心里准备,不能对其发脾气。要坚信“顾客就是上帝”。我们要耐心的为其解答她们的疑惑。长久下去,本店就可以建立起一个热情的印象给买家,这样才会拥有忠实顾客的。钻石店铺们都是这样做起来的。如果遇到买家的投诉则更加要有良好的态度,积极合理的解决问题,给买家最好的答复。

六、效果评估:

促销方案是经过细分和科学调查制定的促销方案,其可行性和科学性都有保障,预计经过一个半月的促销运动鞋,销售额会突破零,并且会建立和买家们的信任关系,店铺人气得到很大的提高。同时店铺形象会得到稳固和提升。

品牌促销活动方案

新店、新礼、新时尚。

新店添时尚。

时尚新店、好礼相见(二)活动时间:国庆期间。

活动周期:开业之日起十天(关键是前5天)。

选择周六或周日、最好是节假日开业。(三)活动对象:

本次活动也会通过促销礼品的选择来吸引一些男性性消费。二、前期准备工作。

1、专卖店全体人员深入熟悉本次活动的主题、形式等;

2、活动期间,导购、促销人员、执行负责人等均应提早到岗,确认各项准备工作到位;

3、每天营业前摆放主题海报,检查其他宣传物料、促销礼品等是否齐备;

4、dm或其他宣传单置于店内供顾客自取(企业内刊);5、专设开业促销活动区域及业务宣传台,并有专人负责;6、专人负责物资准备:横幅、海报、报纸、促销礼品;7、每天营业结束后收好主题海报及其他形象画面;8、注意整理并及时把持有贵宾卡的消费者的资料输入电脑做备案资料。

公司总部提供:

a.负责本次促销活动的所有宣传广告画面、海报、易拉宝、横幅、礼品包装的设计等;

d.督导负责促销方案执行、促销礼品、贵宾卡,开业地毯、画册、企业报纸等的确定;

1、紧密结合主题,形成主题表现;2、突出隆重感及视觉效果;

3、所有宣传物出现品牌logo,突出表现“时尚”的以及“企业”文化;

4、用统一的品牌视觉形象出现,体现品牌运作的规范。(二)、造势规划1、周边街区。

a门前设置升空气球;

b楼体悬挂巨型彩色竖标;

c门口用气球及花束装饰;

d专卖店前设立大型主题海报(开业专用)一块,发布开业惊喜活动。3、店内。

a店内设立迎宾和导购小姐。

b专设开业促销活动区域,摆设活动宣传品、礼品及纪念品。

c顶端悬挂pop挂旗。

d店内主题海报(新品专用)宣传。

e现场宣传单的发放。四、促销活动(一)进门有礼。

进门后随机发放笔、打火机、笔记本、钥匙扣等小礼品。(二)试穿有礼。

试穿店内的服装的顾客可送一双价值29元的棉袜(三)会员制度。

凡有发送购物顾客,前50名赠送会员卡一张,注册登记后成为纳薇永久会员,享受选购纳薇品牌服装的特别优惠和其他vip专享活动。购物并消费达到300元以上送马克杯,前50-100购物并消费达到300元以注册成为会员,送马克杯。活动目标顾客群体:重点针对年轻情侣或三口之家,将恋人的照片或家人的相片印在杯子上,可以让自己所喜欢的人时刻陪伴在身边。

另一类是“贵宾卡”,其积分方式为顾客每消费1元时,贵宾卡内积1分。积分年内累计,将于2016年11月根据各贵宾卡内积分的额度进行相应比例金额的购物卡回馈。

回馈方式:年底我店会员消费积分达5000分以上时,我店根据其具体消费金额计分进行回馈。积分回馈最低门槛为5000分起,每1000分兑换10元赠券,换领的“赠券”可于我店全场购买商品(本回馈赠券限我店一层使用/特例专柜及商品除外)。同时会员积分达到相应标准也可赠券与护肤化妆品指定商品二选一。具体回馈方法为会员积分达6000分可回馈60元赠券或与护肤化妆品二选一;达8000分可回馈80元赠券或精品腰带/护肤化妆品,护肤化妆品赠完即止。领奖后会员卡内相应积分即刻扣除。

品牌促销活动方案

(一)活动主题:

新店、新礼、新时尚。

新店添时尚。

时尚新店、好礼相见。

(二)活动时间:国庆期间。

活动周期:开业之日起十天(关键是前5天)。

选择周六或周日、最好是节假日开业。

(三)活动对象:

本次活动也会通过促销礼品的选择来吸引一些男性性消费。

二、前期准备工作。

1、专卖店全体人员深入熟悉本次活动的主题、形式等;

2、活动期间,导购、促销人员、执行负责人等均应提早到岗,确认。

各项准备工作到位;

3、每天营业前摆放主题海报,检查其他宣传物料、促销礼品等是否齐备;

4、dm或其他宣传单置于店内供顾客自取(企业内刊);

5、专设开业促销活动区域及业务宣传台,并有专人负责;

6、专人负责物资准备:横幅、海报、报纸、促销礼品;

7、每天营业结束后收好主题海报及其他形象画面;

8、注意整理并及时把持有贵宾卡的消费者的资料输入电脑做备案资。

料。

公司总部提供:

a.负责本次促销活动的所有宣传广告画面、海报、易拉宝、横幅、礼品包装的设计等;

b.加盟商负责本次“新店开业”促销方案的协调、执行、监督;

c.店长负责统计礼品数量、礼品派发进行跟踪;

d.督导负责促销方案执行、促销礼品、贵宾卡,开业地毯、画册、企业报纸等的确定;

e.片区经理对终端礼品、活动物料督促落实情况,跟踪、促销活动。

指导、监督、促销效果评估等。

三、终端现场气氛营造。

(一)营造气氛的原则1、紧密结合主题,形成主题表现;

2、突出隆重感及视觉效果;

3、所有宣传物出现品牌logo,突出表现“时尚”的以及“企业”文。

化;

4、用统一的品牌视觉形象出现,体现品牌运作的规范。

(二)、造势规划。

1、周边街区。

a专卖店邻近街和市区主干道布标宣传;

b专卖店邻近街口指示牌宣传;

c商业集中区、重点街区dm发放;

2、专卖店外。

a门前设置升空气球;

b楼体悬挂巨型彩色竖标;

c门口用气球及花束装饰;

d专卖店前设立大型主题海报(开业专用)一块,发布开业惊喜。

活动。

3、店内a店内设立迎宾和导购小姐。

b专设开业促销活动区域,摆设活动宣传品、礼品及纪念品。

c顶端悬挂pop挂旗。

d店内主题海报(新品专用)宣传。

e现场宣传单的发放。

(一)进门有礼。

进门后随机发放笔、打火机、笔记本、钥匙扣等小礼品。

(二)试穿有礼。

试穿店内的服装的顾客可送一双价值29元的棉袜。

(三)会员制度。

凡有发送购物顾客,前50名赠送会员卡一张,注册登记后成为纳薇。

永久会员,享受选购纳薇品牌服装的特别优惠和其他vip专享活动。

元以注册成为会员,送马克杯。活动目标顾客群体:重点针对年轻情。

侣或三口之家,将恋人的照片或家人的相片印在杯子上,可以让自己。

所喜欢的人时刻陪伴在身边。

设备可以租用专业个性彩印店的设备,或与专业个性彩印店联合举办此活动。

(四)积分兑换礼品。

2016年期间凡持贵宾卡于店内消费均可享受会员积分,其中:“贵。

宾金卡”,其积分方式为1.5倍积分,即顾客消费1元时,贵宾卡内。

自动积1.5分;

另一类是“贵宾卡”,其积分方式为顾客每消费1元时,贵宾卡。

内积1分。积分年内累计,将于2016年11月根据各贵宾卡内积分的额度进行相应比例金额的购物卡回馈。

回馈方式:年底我店会员消费积分达5000分以上时,我店根据。

回馈赠券限我店一层使用/特例专柜及商品除外)。同时会员积分达。

到相应标准也可赠券与护肤化妆品指定商品二选一。具体回馈方法为。

会员积分达6000分可回馈60元赠券或与护肤化妆品二选一;达8000。

分可回馈80元赠券或精品腰带/护肤化妆品,护肤化妆品赠完即止。

领奖后会员卡内相应积分即刻扣除。

品牌促销方案

产品定位:15至35岁左右的年轻、有活力的人群 产品形象:青春洋溢,活力四射。

适用欢快的颜色作为包装,选择符合定位人群的明星代言(如最近热播的《致青春》中的杨子珊,剧中形象是敢爱敢恨的玉面小飞龙郑薇,青春本就是被人们热追的话题,她这一形象符合青春活力的定位,必为年轻的人们所熟识,让杨子珊作为明星代言将不失为一个好的宣传。)。

主题广告词:我的青春我代言,不留遗憾!“美漾”为你的青春加足动力! 产品名称:“统一”美漾活力型维生素饮料,设冰柠檬、水蜜桃、蓝莓口味。

(乐百氏已有一款维生素饮料于20xx年3月底上市叫做脉动,脉动再刚开始上市时,销量并不乐观,因为中国饮料市场中的维生素饮料很少,这也说明在这一块将有很大的市场潜力。截止到现在,他们公司推出的大的宣传是“脉动”梦立方。)

群体的消费水平有限,故而把价格定在偏中下。)

宏观环境分析:我国饮料市场潜力巨大。国内庞大的饮料消费群体已经出现,人们越来越注重产品安全和健康,虽然有一些功能型的饮料出现,其中维生素饮料有娃哈哈的“激活”、农夫的“尖叫”、汇源的“他+她”,但市场的潜力还是巨大的。

行业竞争分析:虽然潜在进入者不多,但替代品的威胁还是非常大,行业竞争十分激烈。 内部环境分析:优势在于品牌的知名度、风险应变能力、生产能力、公共关系能力,因为“统一”这个品牌在做饮料方面是成熟的。

利用宣传传递给消费者一种新的生活方式,或者是一种文化、关怀和爱的态度,而不仅仅是解渴的工具,能够让消费者以选择我们的产品成为一种时尚、习惯。

目标消费群的特点:

学生:品牌忠诚度高、侧重时尚性消费、口碑影响力大、易形成潜在消费群体、易于形成辐射宣传。

年轻白领阶级:对生活充满想象与激情,喜欢自由自在的生活氛围,喜欢时尚的消费,想要形成自己的独特生活方式。

活动时间:6月1日(儿童节,可以在促销时做一些活动引领受众回味童年及年少时)

活动目的:转变消费观念,扩大消费群体。 活动地点:郑州北大学城

北大学城较其他大学城人群集中、商业化成熟。这里有中州大学、师专、商专等学校,学生人数在二十万左右,还有商户以及流动人口。此处场地方便,可以在中州大学内的广场或者其对面的学生宿舍区内,本篇策划选用中州大学内的广场,位于学校入口,场地宽广、平坦,适合做促销用。

宣传方式:条幅、展板、各校论坛、海报、健康小册子等。

可以买饮料两瓶送品牌玩偶、水杯等。同时可以做一些比较新颖的宣传来吸引受众。我做了一下方案:

1、 每个学校都有自己的校报,在活动前可以在校报上进行宣传,这种宣传方式只需少量的费用即可。可以刊登照片及活动时间或者一些软文宣传。

2、 条幅、展板、海报、各高校的论坛、短信、健康小册子等

如:条幅分为固定和移动条幅。固定条幅就是悬挂在某一方不随便改变位置,选择在人群集中或出入必经之地。移动条幅要求在特定时间出现在人群聚集地,拉条幅的工作人员的服装要有产品标识,要有新意,能够吸引人们注意。如:穿上轮滑鞋的两名工作人员,身穿与产品包装相同颜色并带有产品标识的服装,在放学的时候于食堂门口拉出条幅,时间为十分钟左右。

健康小册子上印:“美漾教您健康小知识!”,关于饮水的健康知识。这个要活动当天发放。

尽可能的在活动前两天把产品宣传资料充斥于每个学生的身边,一定要在活动之前把气势做足。

3、在活动的前两天或者三天,每天都发出一些宣传页,印上:6月1日下午三点“统一“美漾””给你不一样感觉!擦亮你的眼睛来吧!你,敢来吗?我,等你!上面印上做挑衅动作的人物。

4、轮滑、街舞表演

活动前两天开始派表演者来一些闪客表演(或街舞或轮滑等),给人以悬念。并在每次表演结束后拉出条幅,上写“统一美漾六一不见不散“,频率为每天约三次左右。

轮滑和街舞的表演人员可以招聘有一定水平的兼职人员。 5、活动当天上午准备好场地以及其他必要设备。

在促销活动开始之后,开始表演,比如街舞,可以邀请同学们斗舞等等(活动一天前提前展板说明邀请同学们参斗舞自由赛),胜出的个人或者团队可以跟随校园促销团队去其他地方做宣传以及给予相应的奖金。

斗舞自由赛规则:一对一pk,参与即送“美漾”一箱,胜利者由对方推荐产生。就是比赛双方,有一方觉得自己承认不如对方,那么对方即为胜利方。最终胜利者给予五百元奖励,以及可以跟随宣传队伍寻找对手,并发放证书。

1、人员分组:主负责人1人,轮滑2名,街舞5人,前期采办3人,展地布置5人,主持1人,外联2人,宣传制作2人,维持比赛秩序由展地布置人员负责,音响等由宣传制作人员负责,促销监督由外联负责,前期采办为机动人员。

2、招聘8名兼职促销人员及2名发放宣传单的兼职人员。

3、另派1名人员负责与校内负责人员随时保持联系。

为了品牌的形象以及产品的良好的销售,后期的工作尤其重要,不能说促销活动结束了就让产品的信息销声匿迹。对高校园区里每个超市或者饮料销售点以及自动贩售机都有我们的产品卖,并且每隔一段时间更新一次海报宣传或者做一次促销活动。

1、 由于宣传很密集且较有新意,可能活动现场的人会比较多,而且会有斗舞等竞技活动,可能会有些许骚动,所以现场一定要留有维持秩序的人员。

2、 活动前要与该校的保安人员做好工作,以便放生不便活动进行的事情。 3、 可对该校或者北大学城的高校的社团进行赞助,让其协助工作人员进行促销活动,毕竟在这里他们比工作人员熟悉。 4、 防范暴力事件。

我想,活动现场一定会非常火爆,大多数人可以记住我们的产品,因为目标受众对于新鲜事物的兴趣和接受能力比较强。

品牌促销活动方案

走进湖南,实施38妇女节顾客大回馈。

(1)针对目标人群,强化品牌的宣传力度,形成搞品牌知名度。

(2)让广大居民了解卡菲妮迪的独特魅力,发展更多的客户群体,拥有更多的潜在客户。

(3)开展品牌个性化宣传,寻求女鞋差异化生存。

(4)严格把关产品质量,不断提高产品里,强化目标消费群体对卡菲妮迪女鞋的品牌印象。

(5)用良好的品牌形象,卓越的产品品质,平稳的市场价格,倾力打造“人人买得起的品牌”。

(6)提高卡菲妮迪在女鞋行业的市场占有率,增加其销售量。

时间:20xx年5月7日——20xx年5月9日。

地点:卖场、店面、市中心等。

(1)主要是为25—45岁之间的成熟女性打造时尚、轻巧、亮丽、性感的女鞋。

(2)刚上市的新产品不打折,如果是vip贵宾可以打折,而打折的产品也可以折上折九折。

(3)降低贵宾门槛,大范围发展贵宾,扩大会员规模,以此促进口碑传播及销售网络。

(1)活动时间:20xx年3月7日。

活动内容:在店内推出寻找小水晶鞋活动,发现即可获取购物券,让顾客参加送券在购物的活动。

宣传方式:直邮心寒活动告知;店面pop宣传活动告知。

(2)活动时间:20xx年3月8日。

活动内容:借助举办大型评选活动,引起大众的广泛关注,找来十个模特,以不同的风格穿上卡菲妮迪不同风格的鞋子,强化品牌知名度。

宣传方式:全程新闻宣传,之前就得进行广告及新闻宣传;直邮信函告之;店面pop宣传活动告之。

(3)活动时间:20xx3月9日。

活动内容:推出各类赠品,在店内设立堆头区,购买画品即可参与“魅力加价送活动”。活动期间购物满500元加28可获赠披肩,购满800远加价38元可获赠皮夹。

服装品牌促销方案

由于今年天气的因素,夏季时间比往年提前,入秋以后天气也一直比较炎热,从终端消费上看,消费者在入秋后仍然以消费夏装为主,到目前为止除了秋前款已经销售一段时间外,其他的秋装才刚刚开始销售,十一之后很多地区的气候将会变冷,将进入卖冬装的季节,所以今年秋装的销售时间将比较短,对于销售非常不利。为在十一期间促进秋装销售,配合市场部各项促销活动,制定此推广方案,以期在十一期间在终端营造出促销的氛围,为销售推波助澜。

秋收

语出《千字文》“寒来暑往,秋收冬藏”

1.礼品一:衣架(见图)

以衣架作为本次促销赠品,主要目的是体现播牌人性化的一面,播牌设想周到,因为你新添了一些衣服,所以送你衣架,让你没有后顾之忧地可以去买自己的喜欢的衣服。另一个说辞就是:有了漂亮的衣服,你还要有漂亮的衣架才行。

2.礼品二:围裙(见图)

本次推广主题为“秋收”,“收”其实包含收衣服和收礼品的含义,“秋收”的第一联想就是收获季节的劳动,但消费者均为都市女性,因为意义已经转换,但秋收时要用的围裙却仍有具有标志性,所以,为凸显“秋收”的主题概念,本次推广活动定制了一批围裙作为促销礼品。因为围裙是能够渗透到消费者生活里面去的生活用品,所以,对于品牌的长期推广具有一定的渗透性意义。

秋收

国庆·中秋快乐

背景布前挂着许多衣架,衣架上挂着几件衣服。(见图)

活动期间,店员均穿上围裙。(见图)

圣诞节运动品牌促销方案

本次策划以"狂购风暴,圣诞、元旦先下手为强"为主题,着重周末,顾及其它,以12月为营销月,打一场漂亮的促销战。

狂购风暴,圣诞、元旦先下手为强。

xx。

1、狂购风暴,圣诞、元旦先下手为强。

只需要100元,100部手机任你选,先下手为强;几十款手机,款款让利100元,超值100。

100件知名保暖内衣,100台知名品牌电热水器1元起拍,最高100元限价,等你来赚。这个冬天不会冷。

晚8:00前在xx购物的顾客均可领取一个乒乓球写上自己的名字及联系方式,投入店前抽奖箱(长宽高均为1米,透明有机玻璃制作)。20xx年12月31日上午9点,统一抽奖。

a、幸运100(1月3日x6日)。

b、dm促销。

本次活动着重突出"狂购两节"概念,但同期推出两期dm快讯。

第二期:20xx年1月1日xx年1月6日。

几百款商品超炫低价,惊爆出击。

2、xx(或其他新晋小鲜肉),20xx年的`最后一场激情(圣诞狂欢夜)。

(略)。

(略)。

品牌促销方案

随着服装促销目的的不同,服装促销计划有下列不同的种类。

(一)年度服装促销计划

为营造卖场的气氛与动感,应以年度为计划基准,规划年度服装促销计划时程,并且以下列为主要重点:

1、与当年度的营销策略结合

专卖店与消费者接触最为亲密,公司与消费者之间是有赖营销沟通策略的展现,每年推出不同主题的营销策略,可以建立消费者对品牌形象的认知更为肯定,因此年度服装促销计划结合营销策略,将可以使得品牌形象更加强烈,消费者对品牌好感度增加,同时结合营销策略也能使得资源运用更为集中,具有延续效益。例如某休闲服饰店年度营销沟通策略主题为“社区生活伙伴”,举办的服装促销活动以社区为主要目标群体,表现出对社区的关怀与共同生活的信念,因此举办“社区休闲大赛”服装促销活动,以凝聚社区情感,并且增加社区消费者对本店的好感度。

2、考虑淡旺季业绩差距

其实任何品牌几乎都会有季节趋势的特性,对于业绩会有不同比率的变化,因此在年度经营计划应已考虑此特性,当然服装促销活动的规划必须要考虑淡旺季的影响,淡季的服装促销活动除了会延缓业绩下降外,并可以尝试以形象类服装促销活动,来增加品牌形象的认知,旺季的服装促销活动因竞争较为激烈,通常以业绩达成为主要目标。

3、节令特性的融合

节令包括国定假日与非国定假日,国定假日型例如国庆日等,非国定假日例如情人节、母亲节、父亲节等,另外中国传统习俗节令也是不能忽视的。

4、年度服装促销行事历

年度服装促销行事历是以年度营销计划为策略始点,将整年度的服装促销活动,以行事历的方式表达,目的在使得品牌以策略的观点充分掌握年度服装促销活动的重点,同时也能以整合性的营销策略规划服装促销活动。

(二)主题式服装促销计划

主题式服装促销计划是指具有特定目的或是专案性服装促销计划,最常使用在店铺开业、周年庆、社会特定事件以及商圈活动。

1、店铺开业

店铺开业代表新通路点的开发以及服务地区的延伸,为专卖店的一大要事,开业期间能吸引多少顾客,会影响未来店铺营运的业绩,因此通常店铺开业期间会搭配服装促销活动,以吸引人潮并且刺激购买欲望。店铺的经营有赖顾客的维系,因而顾客资料相当重要,所以在开业期间的服装促销活动就得在此多费心思,不妨利用开业服装促销留下顾客资料,作为未来商圈耕耘的基础。

2、周年庆

店铺既然有开业,当然也有周年纪念,因此周年庆的服装促销活动成为目前最常被炒作的话题。虽然周年庆年年都有,若是能多加一点创意,多用点心,仍然可以走出刻板的模式,创造出新鲜感的话题。

3、社会特定事件

专卖店除了销售外,就另一种层面而言,也是资讯信息流通中心,是以专卖店对于社会发生的事件,必须时时保持敏感度,平时与顾客接触时可当作闲聊话题,拉近彼此距离建立情感,遇某一事件发生时,也可以举办服装促销活动,一则表示企业关怀社会,一则刺激购买提高业绩。

4、商圈活动

零售店的经营具有区域性,商圈顾客的掌握为最根本之道,连锁店虽然拥有多家店经营的规模利益,仍不能脱离商圈耕耘的基本动作,因此商圈活动必然成为未来区域经营的重点。

(三)弥补业绩缺口的服装促销计划

业绩是专卖店维持利润来源最主要的管道,也是代表品牌在竞争下市场占有的态势,营业人员每日所为即是在确保业绩的达成,因此以月为单位,以周为单位或以日为单位,都应设立预警点,若发现到达预警点即以服装促销活动来弥补业绩的缺口,为了能有效而准确地达到目的,平日应建立“服装促销题库”,遇有状况即能派上用场。至于预警点的设立标准,则会因各业态及专卖店特性而有差异,不妨以过去正常业绩趋势为参考值;某店铺在当日下午六点累积业绩通常为该日业绩的60%。以专卖店特性,建立预警点的参考值,对业绩的达成有相当大的帮助。当然设立预警点不能一成不变,必须随时参酌每一个时点的各种因素,才能符合当时的效益。

(四)对抗性服装促销计划

经营本身是动态的,在市场的激烈竞争之下,专卖店随时要有接受挑战的准备,由于连锁店的蓬勃,竞争的加速化是可以预期的,消费者长期地笼罩在服装促销的诱惑,竞争对手的服装促销活动很可能使得我们的顾客流失,造成业绩的减少,必要的对抗性服装促销活动因此而产生,由于对抗性的服装促销活动通常较为紧急,可运用的时间较短,若能平日建立“服装促销题库”,在面对应变时,将可以立即运用。

根据上述阶段的策略思考之后,接下来便是拟定服装促销方案,服装促销方案的内容包括以下的项目:

(一)目标对象

只针对某一群消费者举办的服装促销活动,以便拟定最适合的服装促销手法。

(二)主题

主题的设定必须具有创意性、话题性,若能创造出口语或标语,则可兼具广告效果。

(三)诱因

诱因是指消费者获得的部份,例如赠品、折扣等,诱因的大小要同时考虑消费者的接受度,以及企业成本的负担。

(四)参加条件

参加条件是界定哪些消费者可以参加,以及如何参加此服装促销活动,例如:购买金额满300元可参加抽奖。

(五)活动期间

活动期间指服装促销期间的设定,依过去经验及消费行为特性,决定长短合适的活动期间。

(六)媒体运用

媒体的运用是指通过讯息传递的管道,将服装促销的讯息传达给消费者,由于讯息是否准确且即时的传达给消费者,对于服装促销期间的来客数会有相当的影响,因此必须谨慎地评估及选择媒体。

品牌化妆品促销方案

目前平淡促销必定被沉没,没有基于消费者的情感诉求制定有效沟通策略,更没有从促销环节点上去寻求创新亮点,单一价格战让消费者厌倦、销售人员乏累。要突围,要创新,促销必需升级为环节的创新,广告、形象、形式、人员与系统价值的整合之战,使促销产生艺术性与互动销售结合的良好效果。

周六、周日各化妆品店门口一家一家的路演接踵而至,费用不低,但真正的目标受众有多少?品牌、产品信息传递了多少?对现场销售提升了多少?促销推广处于乱、散状态,更多的促销在效仿跟风,还有脱衣露点的哗众取宠,缺乏基于产品特性、销售周期、营销策略的`连续科学性促销,缺乏针对企业、品牌的独特性创意促销,使更多促销资源奢侈、效果不佳。

化妆品促销系统的整合创新应注意促销方法和促销方式的一体化跟进,而不是盲目的跟风促销;应注意促销系统的全面推动,而不是灵光一现的单点突破,应注意相互仿照中的亮点创新,而不是单纯的“拿来主义”,将创新落实到促销系统中的每个环节,发动全部营销人员进行促销创新,而不是策划人员“闭门造车”,以全员促销创新来探讨竞争对手的促销策略。

来捕获消费者心理,以打破陈规推称出新,推出更有创意的促销活动,以实施差异化促销来推动与消费者的沟通互动营造氛围,以新的促销形式将品牌置入消费者心里,才能在促销海洋中彰显出企业、产品、品牌的恒久魅力,走向促销境界。

促销不是简洁的一场路演、摆上台子户外叫卖、搞搞特价、抽奖就是一个胜利促销了,而是要建立一个产品与消费者之间沟通互动的有效平台,不仅要保证与消费者形成科学、连续的互动,更要针对消费者接触点进行艺术化设计,化的让顾客了解产品、提升品牌,使顾客产生爱好购买,驾驭系统环节是策划细分找寻创新点、是胜利促销的基础。明确需求是基础:是针对新品上市推广、还是成熟市场淡季预热,是大型节假日促销提升、还是常规小型促销、还是针对竞争对手的促销回击,明确需求有助于保证短期促销与长期策略的一样吻合,使促销方案的目的性与针对性更强。策划方案是关键:明确需求的基础上了解竞争对手、关注顾客,确定独特活动主题与主体思路,结合产品销售现状、库存状况确定主推产品、次推产品及捆绑赠品,制定针对性促销方案,活动时间要抢占先机、活动渠道要确定重点、活动形式要新奇富有亲和性、活动流程要层层引导、活动责任要明确到人、活动预算要精打细算、活动目标要制定具体分解。

创意表现是形象:充分驾驭活动传播载体形式(报纸、电台、夹报、录象),产品终端陈设形式、可用资源,基于活动方案、终端资源进行创意表现、物料设计,对促销终端进行形象冲击与氛围影响,如日化产品展台出样、户外巨幅、展区吊旗、地贴、堆码;快速消费品异形陈设、跳跳贴、海报、地堆、吊旗、拱门、卡通气模等。

有效执行是保障:从与现场成员、卖场终端的有效沟通,到载体传播预热、到日化产品排面、到促销赠品到位、到促销人员培训,将活动流程细化到相关环节责任到人,并对促销现场进行刚好指导调整,以保证促销畅通有效。

品牌促销活动策划方案

一、促销目的:

利用五一假期,进行大规模促销活动,提高产品销量,消化库存和换季产品,刺激渠道的活跃性,并有效掌握消费者的顾客资料。

二、促销对象:

___的目标消费群。

三、促销时间:

四、促销城市:

全国___零售网点。大型促销活动地点主要放在三级市场及平时销售业绩不好的城市,这么做一可而已避免大面积的伤害品牌形象,二是可以大幅度提高___在当地的销售业绩和知名度。

五、促销方式:

运用强有效的价格利器,采用多重优惠组合,以造成彩棉革命和大普及的气势,凸显强势品牌和强势营销的风范。

六、促销主题:

:购物三天乐,天天都快乐。

副标题:四重大礼送你惊喜。

七、促销产品:

debest各系列特价产品。

八、促销操作:

促销策略:

促销形式:

本次活动考虑到在五一劳动节期间各大商场会针对女性消费者推出各种主题促销低价折让活动,为避免与这些活动混为一体,将采取三种促销内容叠加的方案,以四重大礼送你惊喜为主题副标,以多重利益吸引消费者购买:

1、曾经买过,一定送!(第一重礼)如果您曾经买过___产品,凭累积300元购物票据到营业网点换取彩棉袜一双。

2、现在来买,立刻送!(第二重礼)五一七天,指定产品均享受五一快乐价!新品8.8折,详见吊牌五一价,购任何顶瓜瓜产品满200元送内裤一条,折上再送!

3、特款特价,特别送!(第三重礼):公司将向经销商提供特价产品,特价产品涵盖内衣、线衫、裤类、内裤、家居、衬衫等。特价产品详单及供货价、市场销售价由客服部提供。

4、即使不买,还能送!(第四重礼):用女性比较感兴趣的额外利益吸引女性消费者前来购买并进行产品接触。同时用一个高价值的美容用品做为一等奖奖品加强促销活动与女性目标消费者的心理需求关联,以此吸引消费者进行品牌接触,创造线下传播及尝试性购买的可能性。

规则设定:到___专柜的即使不买东西只要愿意填写顾客资料的就可以参加抽奖活动。

奖品设置:一等奖价值400元的美容护肤品(也可用价值比较高的___产品替代)。

二等奖debest彩棉内裤一条或等值debest产品。

三等奖debest袜子一双或等值debest产品。

注:一等奖数量设置为三位,但具体执行数量及执行价格可根据实际情况安排。此活动为女性消费者参加。一等奖奖品由经销商在当地采购,二等奖、三等奖数量设置由经销商根据当地___平时销售情况预估而设定名额,抽奖箱由经销商自购,抽奖用的客户资料卡可以做成名片大小,材质就和名片材质一样即可,这由客户自己制作。

顾客资料卡设计(抽奖卡)参考:

注:购买特价品不再参加买赠活动,购买特价品和参加买赠活动的同样可以参加抽奖活动。买赠指买正品、新品达到多少金额,送内衣或线衫一套/件,赠品可从特价品中选出一部分不做特价销售,专门用于赠品。

对终端要求:

1、客户活动组织能力强,愿意投入、配合。

2、五一活动前有大量备货,活动前有一定量的广告宣传。

3、严格按照公司制定的促销价格执行,如不能按统一的促销价销售,公司将对其进行严厉处罚。

1、吊旗16--20面/10平方;。

2、dm宣传单1000/点。

3、海报1张/点。

注:吊旗、dm单、海报公司可统一制作,营销经理需提前和客户沟通,做好统计,4月15之前将各个数量报回公司客服部,以便公司及时安排印刷。

1、活动期间活动点派销售人员在各大商场入口处派发活动dm单页;。

3、各专卖点醒目处放置主题背景及内容说明物料一个(_展架或其他物料);。

4、活动面积至少保证50平米以上,可选择商场。

门前或步行接的露天广场,也可选择商场内的活动广场,因为五一搞活动的品牌、厂家很多,所以场地要提前洽谈,越早越好。

5、为加强活动的吸引力和现场的气氛,客户可同时在活动场地举办模特走秀、歌舞表演或当地老百姓喜欢的特色娱乐活动。在搞这些活动时,准备工作一定要做好,现场舞台的搭置、主持人的挑选,演员的确定,娱乐活动内容的选择都要细致,周到。

十、人员安排:

本次活动由各地经销商按照方案自行操作,为保障此次活动的顺利执行,针对活动执行过程中的两个细节,需要指定专人负责:

1、单页派发人员。

活动期间每天在营业时间于活动场地人流量最大的通道派发dm单页,负责向女性消费者传递活动的第一手信息,要求:形象、气质佳,着装整洁,并配有debest明显标志。

2、抽奖活动管理人员:

为保证抽奖活动有序进行,必须指定专人对抽奖箱、奖券、奖品进行管理,避免发生不必要的纠纷,影响到品牌形象。

3、活动检查人员:

活动执行期间,debest各大区派出人员进行活动检查,如发现各地经销商操作上的一些偏差行为即刻调整,保证各地活动的同步进行。

服装品牌促销方案范文

style="color:#125b86">一、策划目标

3.使销售量提升10%。

二、营销状况。

随着国家经济的快速发展,人们的生活节奏逐渐加快,休闲服装以其轻便,个性的特点也随之收到了广大消费者的喜爱,占有了一定的市场。以纯服饰应运而生,因其精湛的手工,优质的布料,起货快捷,新潮的款式而名闻,深受各地顾客的喜爱,迅速成为国内外知名休闲服装品牌之一。在抚州,与以纯竞争的有森马、美特斯邦威、真维斯、依米奴等休闲服装品牌。这些品牌也独具特色,和以纯一起分割了抚州休闲服装市场份额,成为了以纯强有力的竞争对手,影响着以纯服饰的销售状况及市场占有额。

以纯的目标客户主要集中于15--25岁的消费群,据我们调查统计,在抚州其中80%的消费者是学生。第一,学生无固定收入,主要经济来源于父母,这是影响学生消费的主要因素之一。第二,学生年轻时尚,充满活力,更倾向于独特富有个性的服饰。第三,据调查,他们在选择服饰时,最吸引他们的是值得信赖的质量,而最影响其购买的因素是价格。

三、swot分析。

在抚州众多休闲服装品牌当中,以纯的这些问题越来越凸显:第一,以纯服饰质量口碑较差,使其被消费者冷落。第二,以纯服饰价格定位不当,使顾客望而却步。第三,以纯服饰款式样式不多,容易撞衫。第四,其促销方式老套,一尘不变,提不起消费者的兴趣。

针对上述以纯服饰的劣势,第一,本公司应做好质量的严格监控,确保消费者对产品的质量拥有较高的满意度。第二,面向学生这个主要消费群,在确保质量令人满意的情况下,降低成本,以适当降低产品价格,提高产品的性价比。第三,引领潮流前沿,注重产品款式设计,加强产品的新颖度,缩短产品的更新周期。第四,调整产品促销方式。

通过这些方式,以纯服饰的消费者将增多,销售量将增加,品牌的形象信誉将提升,市场份额将会扩大。以纯服饰得以存在并拥有一定的相对市场占有率,也有其内在的优势,具体表现在:以纯的logo中特有的蓝色,结合其一直以来的健康和友爱的形象,被认为是纯净心灵和甜美爱情的象征;与其他休闲服装品牌相比,其售前和售后服务质量较好,做到了热情、到位、及时的服务,在这方面有较好的口碑;以纯拥有一个强大的设计队伍,其强大的设计队伍每年往返于欧洲、美国、日本、香港等时尚圣地,采集最新的流行资讯,并将之简单化为可被本土年轻人认同,追捧的流行时尚,服饰的色彩、款式、比例都有其独到之处;以纯专卖店的装修设计富有特色,体现了健康时尚的特点,容易吸引消费者。

四、营销战略。

为了使以纯在森马、美特斯邦威、真维斯、依米奴等休闲服装品牌中脱颖而出,获得更大的相对市场占有率,增加年度销售量,我们努力做到从4p中找到有效的策略。

1.产品策略。

基于顾客对以纯服饰的质量不满意,本公司应立即改善现有的产品质量监控系统,制定严格的产品质量监控体系,严格控制不合格产品的出产,保证到达消费者手中的产品是能令消费者满意和值得消费者信赖的。另外也要注重产品的开发,确保产品在款式设计上层出不穷,这就需要设计团队的努力,设计团队应紧跟潮流,拥有发现时尚的慧眼,及时更新服饰款式。也要吸收培养年轻的设计师,因为他们才更懂的年轻人喜欢什么样的服装款式。其次,在产品包装上也要做到独具匠心,因为我们面对的主要消费群是富有个性,充满活力的年轻人,他们不希望产品的包装大众化,没有特色。

2.价格策略。

据调查统计,以纯服饰和大多同类服饰都有一个共同的缺点,那就是价格过高。如果以纯在价格上稍作下调,那就比其他同类服装品牌更具优势,市场渗透性就更高,能够刺激现有的顾客购买更多的产品,还能吸引竞争对手的顾客,提高现有产品的市场占有率。

3.广告宣传策略。

虽然以纯在大多学生中的知名度较高,但在非学生的消费人群中知名度并不高,而且以纯在质量上的信誉度也不高。针对这些问题,我们应做好强有力的宣传攻略,提高以纯知名度的同时,加强产品的的信誉度。

电视广告—寻找年轻时尚知名的代言人,广告着重产品的质量和个性时尚设计,树立消费者心中的品牌意识。

网络广告—在网络在公布最新时尚风向标,并展示以纯服饰的最新设计。

杂志广告—展示以纯服饰的个性时尚搭配。

还可通过交通载具广告、悬挂标语广告等形式使以纯这个品牌广泛地深入人心。

4.促销策略。

据调查,以纯和其他休闲服装品牌一样,主要是在换季的时候采取促销手段。其实如果在平常多实施一些产品促销活动,更有利于提高其销售量,可以采取一下方式:买两件打九折,买三件打八折;买衣服送一本以纯服装搭配风向书;买裤子送皮带;买满288元就拥有一次抽奖机会,有机会获得在全场任意挑选一件衣服或裤子的机会等促销活动。

5.销售渠道策略。

现在网络越来越发展,网上购物也成为了一项时尚的购物方式,这也无形中减少了实体店的销售量。从这方面来看,我们应抓住这一机会,完善以纯品牌在网上的专卖店,做好网络宣传,吸引网络客户,做到“人人都知以纯网,家家都爱以纯网”。

也可在不同区域建立以纯专卖店,选址合适,做到“顾客想买,方便找”。

五、总结。

以纯服饰以满足年轻人的学习、工作与生活需要为目的,致力于为年轻人提供时尚休闲服装,关注年轻人的消费需求,努力在价格上体贴消费者。为了让更多消费者喜爱以纯,关注以纯,提高以纯的知名度、信誉度和销售量。我制作了此营销策划书。

品牌促销方案

旺季抢量,同时强化音乐手机,完美音质的形象定位,通过主推音乐手机,提高中高端机型的比重达到40%以上。

促销主题和内容:

xx年12月20日-xx年2月15日,凡购买音乐手机(k098/k028/k058/k128/k066/k059/k088)任意一款,均有便携式旅行小音箱赠送。

赠品介绍:该赠品为便携式旅行小音箱,主要的用户利益点在于手机音乐的共享,可以在郊游,聚会等时刻,随时随地播放手机中存储的音乐。

促销活动的开展方式:此次促销活动,全国统一开展,赠品全部由工厂采购,公司根据各地音乐手机完成率核销各地礼品货款。礼品采用先冲帐后核销的办法。

礼品费用核销办法:根据各地促销活动其间的音乐手机销售任务的完成率核销礼品金额

完成数量/任务数量(最高为100%)×单台礼品价格

各地的赠品需求数量由各地确定,原则上是针对消费者的促销,不考虑补通路库存。 配合本次促销活动,公司将专门制作陈列,形象展示,现场活动用pop物料。

除不可抗力影响外,本次促销的所有赠品,户外促销活动以及形象布置的宣传物料,须在9月10日之前到达各一级仓库。

赠品配送方式::赠品必须由促销员控制,赠品的发放数量必须和活动开始之日到结束之日的实销量一一对应。

促销活动注意事项:从全国来看,音乐手机80%以上的销售来自于促销员;另外,还有很大一部分的销售来自于经销商老板的绝对主推。因此,我们的促销活动重点在此类售点开展。

招聘临促。旺季临促是拦截客流,留驻顾客的最重要力量,并且能加大活动范围,加大成交面。各地要从暑假开始招募培养临促队伍,才能在旺季产生巨大作用。明确临促的职责主要在于拦截以及留驻顾客,协助试机以及替顾客排队交款。

促销员演示样机配备。k098,k028,k128必须配真机。

陈列和形象更新。为突出音乐手机的主题以及整体品牌形象,在促销开展之前,各地务必在大卖场,核心售点,专区中尽可能使用新的背板(音乐手机主题背板);并且使用1-2节柜台做专门的音乐手机陈列。工厂届时有专门的陈列示意图,各地务必按照示意图执行。

各地征订的音乐手机演示音箱必须集中陈列于促销活动售点。尤其是人流量大的核心售点。

本次促销赠品,很好地和音乐手机完美音质的卖点相切合,可以在销售时加以演示,进一步突出完美音质的概念。因此,促销品的备货和补货非常关键。

抢占销售卖场的关键陈列位置。陈列位置越好,越多,越大,销量就会成倍提升。因此,各地在12月15日前,要设法拿下关键陈列位(人流大,留驻率高)。

注意资源的投放和集中优势兵力。旺季的时候,其他品牌也是重兵投入,参照五一联想在长沙市投放的的临促数量(300名临促),估计各品牌的投入力度会更大。因此,各地要注意借力打力和集中优势兵力,必须抓住主动拦截顾客并带到柜台前这一关键环节。

业务团队销售竞赛和短信互动。在元旦三天高频度互动。其余时间每天短信通报省内各地销售。

*注意元旦人流特点。对历次节假日旺季的观察表明,以国庆为例,第1,2天,省会城市,二级地市的人流量会大,第1天的销量会达到平时7-10倍,第2天达到平时的3—4倍;第3,4,5天,人流回落到地市,县城,乡镇,销量为平时的1.5—2倍;第6,7天,一级城市又有所上市,但总量增长不大,和平时周末类似。各地注意根据此人流特点,安排促销活动开展和资源调配。

*元旦当天要准备低价格机器冲量。比如:k218等。

赠品的流失问题,必须有严格的流程控制,促销员必须填写《赠品发放登记表》。每发放一个赠品,都必须在表上做相应填写。

活动效果延续性的问题。要设定促销目标,开展分组竞赛;促销活动过程中强化业务员户外推广以及站柜销售等推进促销效果;利用销售奖励政策拉动乡镇客户持续关注和主推。

品牌化妆品促销方案

公司成立以来第一次参与这样的活动,总体来说效果还可以。但是有许多不足的地方,我们要不断总结阅历争取做得更好。

1、天气因素、提前关注天气预报。

2、沟通不到位:事先没有沟通好、老板没有重视,提前制定促销政策,制做宣扬单张。

4、厂方没有做好充分的打算。

5、我们老师第一次参与这样的活动,阅历不足。

6、场地布置:氛围不够、没有气球、拱门、吊旗。

7、销售嘉奖政策:店老板没有制定针对本场活动的员工额外嘉奖政策。

1、场地布置:

需提前沟通场地大小,如何摆放。问清所需物料详细数量。包括:拱门、气球、太阳伞、x展架、拱门、帐篷、促销台、吊旗、氛围塑造,造势,吸引客源。

2、关于体验销售:新进店客人,第一步先演示笑脸贴其蚕丝材质的优势及作用,边演示边沟通,了解其购买意向,其次步,再针对性的跟有意向的客人试用蚕丝面膜,第三步讲解产品效果,及现场活动方案。第四步,问客人选择哪个活动政策,下单,促成销售。

3、客户资料登记:每场活动都会吸引新客源到店,所以要登记客人档案,以备后期跟进。同时也是我们做活动效果的体现。

4、ba销售嘉奖政策:跟店老板沟通,制定针对本次活动员工的额外的嘉奖政策。

5、工作细微环节:全店店员打电话或者发信息邀约老顾客,到店均可免费体验蚕丝面膜。人员协作时,避开出现几个店员同时跟一个客人沟通,以免给客人产生防备心理。店门口可以派发气球吸引人气。店内客人不多的.状况下,我们自己找模特在现场进行面膜体验,造势。另外支配店员在店面旁边派发折页吸引客源进店。

6、活动政策:面膜较单一,建议老板拿出部分处理的产品,进行买赠,或者抽奖以带动销量。

7、关于付款:建议店家备用刷卡机,短暂没有的话,可以和邻家店铺协商运用。

8、关于喊麦:专人负责喊麦,在人少的状况下,制造声势,吸引客源。

9、总结会:每晚开总结会议,每个人制定其次天活动销售目标,并分解到详细数量。

服装品牌促销方案

为了系统全面地开展好中秋促销活动,同时,有步骤地开展“x年下半年终端营销评比活动”,以较好地成绩迎接终端评比,现将国庆、中秋促销工作指引即九月工作指引下发,请各代理商、加盟商参照执行,为促进xx品牌女裤的.销售及形象提升,再创辉煌!

将所有工作按时间顺序分为阶段,每个工作阶段的时间跨度可由各代理商、加盟商根据工作进展状况及市场状况自行决定,请各代理商、加盟商认真、仔细阅读并弄懂本指引,不明之处请致电:。

各区域经理:

1、根据国庆/中秋促销方案,培训代理商及导购员;

2、根据促销指引协助代理商货源计划及储备;

3、协助代理商洽谈所辖区域秋冬新款上市布置及对上货布置不佳的终端进行调整等;

4、协助代理商规划中秋节导购员的团队建设活动,做好活动组织工作;

6、协助代理商统计预计参与终端客户,以及促销海报需求数量事宜;

代理商:

1、货源(含pop)计划、调拨、储备、运至各终端或二级市场;

2、新款上市及对前期新款上市布置不到位的终端跟进调整事宜;

4、根据总部提供的方案,指导终端制作、布置橱窗及门头条幅等活动用品;

各区域经理:

1、根据国庆/中秋方案培训导购员,并指引代理商跟进活动执行;

2、根据活动方案培训导购员(含临时导购员),突出“中秋送礼,新款上市”主题。

3、为配合中秋国庆促销,协助代理商培训导购员终端展示及陈列要求:

(1)产品陈列:

a、促销品、特价品必须放置系列产品中的醒目位置;

b、促销品、特价品产品上必须有明显的促销或特价标识;

(2)pop陈列:

a、促销海报:内容有明确的指引性及吸引力;粘贴于展架/地台旁等醒目位置;

b、促销横幅:有条件的终端须悬挂横幅烘托气氛;

(3)赠品陈列:

a、赠品须对应摆放在收银台告示牌旁或者其它醒目位置;

b、包装好的赠品须打开摆放,以实物面对顾客;

c、条件允许,赠品尽量重复摆放;

d、赠品上需有明显的赠品标识;

4、培训临时导购员企业文化、基本产品知识、中秋/国庆促销方案、导购技巧等;

5、利用中秋节的团队建设活动,鼓舞斗志、增强导购员信心;

6、观察竞争对手状况,寻找其漏洞,发扬我优势;

7、现场跟进促销活动执行状况,不断检查与完善;

代理商:

1、全面推进国庆/中秋促销方案,做好对二级代理商及终端商的配货工作;

2、保证产品货源及赠品货源,为顺利实施促销活动提供有效保障;

各区域经理:

2、总结所在区域代理商活动执行情况及效果评估,不断检查与完善;

代理商:

1、收集下游客户活动执行情况及信息反馈;

2、进行日常性工作维护,如产品及赠品货源等

品牌促销方案

通过在各个学校,街市的宣传、促销活动,提高认知度,促进消费者对认可和信任。并通过后续的公关活动,树立x品牌关心百姓健康,关心失学儿童的良好形象提高美誉度、和谐度。

1、企业概况

2、产品概况

4、消费者分析。xx人民较为朴实,注重经济实惠,标价能够让人接受,品牌还在发展,正在逐步走进人们的生活,它的中西结合的特点给了人们更多的选择空间,它是中国人自己的品牌,这样跟让人容易接纳他,它的口味更加贴近中国人的品味。

1、在20xx年1月1日至3日期间,在各个学校同时开展宣传,向广大青年重新推出,在各个街市宣传,让人们重新了解它。

2、进行促销活动,价格适当下调,

3、重新装潢,以一个新的外貌面向群众,从视觉上起到一个很好的宣传效果。

4、招收高素质的职员向大家系统介绍特点。

5、举办新闻发布会,并当面表示今后利润的1%捐给希望工程,并节日向希望工程捐献一些食品,在以后会进场有类似的公益活动。

1、在活动开始前1周开始通过海报,传单,报刊进行宣传,并表明以后对希望工程的捐资等各种公益活动。

2、又专门聘的高素质职员进行宣传介绍

3、装潢要有新特色,引人注意,并能反映最新动态

宣传单一万份,500元;海报100份,200元;活动宣传媒体广告非5万元;聘请高素质职员,50元每人每天;发布会礼仪,场地等费用6000元;装潢费用,10000元。总计156007—160000元。

活动全部费用预计在15—16万元之间,只要活动安排的当,通过多方面的宣传,让品牌再次进入人们视野,产生一种潮流,让大家重新注意装潢让大家在路过的时候会留意,是品牌给大家更深刻的印象;捐资希望工程能是更加深入人心,在群众中更好地塑造良好的的品牌形象,达到事半功倍的良好效果。

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