2023年广告调查(3篇)

人的记忆力会随着岁月的流逝而衰退，写作可以弥补记忆的不足，将曾经的人生经历和感悟记录下来，也便于保存一份美好的回忆。那么我们该如何写一篇较为完美的范文呢？以下是小编为大家收集的优秀范文，欢迎大家分享阅读。

广告调查内容篇一

广告调查内容篇二

广告调查内容、程序、调查技巧及方法

广告调查目的

所谓广告调查，乃是为了制作有效的广告所做的调查，或以广告效果测定为目的所做的调查。广告调查常用于发展策略及测定概念。其研究结果有助于广告主对产品概念的定义，选择目标市场并研究出所要传达的主要的广告讯息是什么，合理地分配广告费等。

广告调查内容

广告调查内容即广告调查项目。主要包括以下四部分：

广告效果调查

□广告内容之意见。

□广告内容之反应。

□广告内容之信任程度。

□广告文案之记忆。

□广告标题、商标之记忆。

□广告图案之记忆。

电视收视率调查

□家庭收入、成员开机率分析。

□籍贯及地区开机率分析。

□各台各节目收视率分析。

□性别、年龄之收视率分析。

□职业、教育之收视率分析。

媒体接触率调查

□各媒体之接触率分析。

□各媒体之接触动机分析。

□各媒体之接触时间分析。

□媒体之接触阶层分析。

□各媒体之内容反应分析。

□各媒体之信任程度分析。

报纸、杂志阅读率调查

□阅读之注意率分析。

□阅读之联想率分析。

□阅读之精读率分析。

□产品、厂牌了解程度。

□标题、引句了解程度。

?文句、图案了解程度。

?广告调查程序

广告调查程序大体上可划分为：确定调查内容、搜集有关资料、整理和分析资料、论证分析结果和撰写分析报告等过程。

(一)确定具体调查内容

事先决定研究调查的具体对象，以及从哪些方面对该问题进行剖析。

(二)搜集资料

这一阶段主要包括制定计划、组建调查研究组、搜集资料和深入调查等内容。

1、制定计划。根据广告主与调查研究人员双方的洽谈协商，广告公司委派负责人，拟定工作计划。该计划内容包括课题进行步骤、调查范围与内容，人员组织等。

2、组建调查专题组。在确定广告调查具体内容并签订合同后，根据广告主所提要求和人员构成情况、调查项目、综合考虑，组建调查专题组。

3、搜集资料。

(三)整理和分析资料

整理和分析资料，即对通过调查和其他方法所搜集的大量信息资料进行分类整理、综合分析和专题分析。

分析方法有综合分析和专题分析两类，综合分析是从客户的整体出发，综合分析客户的广告效果。例如，广告主的市场占有率分析、市场扩大率分析、企业知名度提高率分析等。专题分析是根据具体调查项目的要求，在对调查资料汇总以后，对客户广告效果的某一方面进行详尽的分析。

(四)论证分析结果

论证分析结果，即召开分析结果论证会。论证会由调查专题组负责召开，邀请社会上有关专家、学者参加。

(五)撰写调查分析报告

其主要内容包括：

1、绪言。

2、广告主概况。

3、测评广告效果的调查内容、范围与基本方法。

4、测评广告效果的实际步骤。

5、测评广告效果的具体结果。

6、改善广告促销的具体意见。

广告调查技巧及方法

鉴于广告调查通常是以广告效果测定为目的所做的调查，此处所涉及的诸多技巧与方法皆围绕广告效果测定而言。

(一)测评广告传播效果

目的是为了了解广告在知晓度、认知度和偏好度等方面的效果。

事前测评：

1、专家意见综合法。

2、直接测试法：把供选择的广告展露给一组消费者，并进行评比打分。

事中测评：主要是市场试验法和函询法。

1、电话访问：

记得哪几则广告？

那则广告是什么模样？内容是什么？

该广告的销售重点是什么？

您从该广告中获得了哪些信息？

当您看到该广告时，心理有何反应？

您看完该广告后，购买该产品的欲望是增加了还是减少了？

该广告中，什么因素影响您购买该品牌产品的欲望？

您最近购买此种产品的品牌是什么？

2、播放测验（主要用于电视、广播广告效果的测评）。

这种测试是在普通的高频（vhf）电视台或有线电视节目频道中进行的。广告策划者将被调查者召集在一起观看播放的节目，其中包括观看被测试的广告片。在广告播放后，广告策划者与被调查者接触，并向其提出问题，询问他们能够回忆起广告片中的多少内容。

3、函询法：

这种方法一般采用问卷调查的形式进行。函询法一般要给回函者一定报酬，以鼓励他们积极回函反馈信息。调查问卷通常以不记名的方式，要求被调查者将自己的年龄、职业、文化层次、家庭住址、家庭年人均收入等基本情况填在问卷上。调查表中要尽可能详细地列示调查问题，以便对广告的心理效果进行测试。常见的调查问题如下：

您看过或听过有关某品牌产品的广告吗？

通过什么媒体您接触到某品牌产品的广告？

该广告的主要内容是什么？

您认为该广告有特色吗？

您认为该广告的构图如何？

您认为该广告的缺点是什么？

您经常购买什么品牌的产品？

……

在事中测试中，广告策划者通过将上述问题的答案汇总、整理、分析、综合以后，就可以衡量出该则广告的以下效果：

(1)吸引读者记住（或想起）某则广告的能力（proved name registration，简称pnr）。

(2)媒体受众对该广告的心理反应，或对广告销售重点的了解程度（idea communication）。

(3)广告说服媒体受众购买产品的能力（persuasion），即媒体受众看了该广告后，购买该产品的欲望，受影响的程度。

通过对广告事前、事中、事后的测评，我们就可以了解广告的知晓度，受众的偏好度。

作者：深圳究竟品牌策划公司http:///doc/究竟文库

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广告调查内容篇三

甲方： （以下简称甲方）

乙方： 广告 （以下简称乙方） 甲乙双方为明确各自的权利和义务，经友好协商，根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》和《建筑安装工程承包合同条例》及其他法律、法规之规定，现就乙方承揽 广告牌（以下简称广告牌）的制作安装事宜达成如下一致协议。

一：广告牌制作

1、广告牌规格 ：

2、材质：

3、要求:

安装地点：

三：工程造价及支付方式

1.广告牌制作费（即合同总价款）：共计人民币 元，大写 元整。

2.支付方式：

a.合同签订时甲方预付百分之三十工程款。

b.制作安装完成后，经甲方验收合格，即付清所有工程款项。

四： 工程期限

1、自合同签订甲方预付工程款之日起 天。如遇不可抗力因素（如雨、雪、四级以上大风）工期顺延。

2、因甲方反复提出修改意见导致乙方工作不能按时完成时，可由双方协商确定延期时间。

五、双方权利、义务

甲方：

1、办理广告牌设置、安装所必须的报批手续及相关费用。

2、有权对乙方的设计提出建议和修改意见，以使乙方设计的作品更符合甲方单位文化内涵。

3、向乙方提供广告牌位置并确保此位置无管道线路、可以施工。

4、有义务提供有关单位资料或其他有关资料供乙方设计参考。

5、负责施工现场的树木、花、草可以移动。

6、按本合同规定结算广告牌的制作、安装费用。

乙方：

1、 自甲方通知可以现场施工起，按甲方提供的安装地点在规定的时间内制作施工并安装完毕。

第1页（本合同共2页，盖骑缝章）

请甲方协商修改确定。

3、乙方对设计的作品享有著作权。

六：关于验收

1. 乙方全部制作安装完工后一周内，甲方必须组织正式验收，甲方在完工后一周内不组织验收，乙方可视同甲方验收工程质量合格。

2. 工程质量验收以国家钢结构施工标准为依据，广告结构制作安装应当牢固，抗风力应达到7级。

七、违约责任：

1. 甲方未能按本合同第三条规定时间付款，每逾期一日，应以合同总金额的千分之五计算，向乙方支付违约金并将合同工期顺延。

2. 乙方如无正当理由未能按本合同第四条规定按时制作、安装完成广告牌，每逾期一日，乙方应向甲方支付合同总金额的千分之五作为违约金。

4. 如属甲方原因，造成中途停工，停建，拆除等，均由甲方负责。乙方有权就实际施工情况要求甲方支付已完部分或全部的制作费。

八、因广告所产生的责任的承担：

1、 在本广告的制作、设置过程中，如因乙方原因造成第三人的人身或财产损害，均与甲方无关。

2、由于商标、肖像、广告词及其他因甲方提供的广告内容而产生的纠纷由甲方承担全部的责任。

九、保修期限：

1、自验收合格之日起，乙方制作的工程项目钢体质保半年。人为损毁乙方不负责保修。

2、 保修期满后，双方另签维修协议进行维修。

十、双方因本合同发生争议，应友好协商解决，协商不成的由长汀县仲裁委员会仲裁。

十一、此合同一式贰份，甲、乙双方各执一份，具有同等法律效力。

十二、本合同一经签订即产生法律效力。

甲方： 乙方：

（盖章） （盖章）

法人/授权代表（签字）： 法人/授权代表（签字）：

联系电话： 联系电话：

年 月 日